All tagged Markenstrategie

Was ist eigentlich eine Brand Strategy?

In diesem Beitrag beschreibt der BrandDoctor, was er unter einer Markenstrategie versteht und erklärt, warum er eine gute Markenstrategie für die unverzichtbare Voraussetzung für den Erfolg jedes Markenartikelunternehmens hält. Außerdem stellt der BrandDoctor sein präferiertes Modell vor, mit dem sich Marken perfekt beschreiben lassen.

Wie finden wir den Purpose unserer Marke?

Markenverantwortliche, die verstanden haben, dass sinnstiftende Marken mit einem relevanten Purpose einen unschätzbaren Asset für das Unternehmen darstellen, fragen mich oft, wie man denn nun diesen Purpose im eigenen Unternehmen findet und anschließend konsequent umsetzt und glaubwürdig kommuniziert. Auf den ersten Teil der Frage möchte der BrandDoctor hier in aller gebotenen Kürze eingehen. In diesem Beitrag schreibt der BrandDoctor darüber, welche Tools uns dabei helfen, den Purpose einer Marke zu definieren.

Don’t DIY your Branding!


In diesem Post erkläre ich, warum es für die meisten Start-ups eine fatale Fehlentscheidung sein kann, wichtige Marketing- und Design-Aufgaben mal eben so nebenbei selbst zu erledigen, ohne sich der Unterstützung erfahrener Marken- und Design-Profis zu versichern. Ich nenne mindestens 5 nachvollziehbare Gründe, die ein Invest in externe Berater rechtfertigen.