Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 220 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
Mithilfe der Suchfunktion gelangt ihr schnell zu den Beiträgen, die sich genau mit euren Themen beschäftigen.
Deine Marke hat eine Geschichte. Aber hat sie eine Brand Story?
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Du lernst, drei Begriffe sauber zu trennen, die in der Markenarbeit ständig verwechselt werden — Brand Heritage, Markenwelt und Brand Story.
👉 Du erkennst die drei häufigsten Fallen, in die Marken bei der Entwicklung ihrer Brand Story tappen — und wie du sie umgehst.
👉 Du erhältst eine konkrete Fünf-Schritte-Anleitung, mit der du die Brand Story deiner eigenen Marke entwickeln kannst.
👉 Du erfährst, warum kritische Stimmen wie Mark Ritson Storytelling für überschätzt halten — und warum du sie trotzdem nicht ignorieren solltest.
👉 Du bekommst das Brand Story Canvas als Arbeitsblatt, mit dem du deine eigene Brand Story strukturiert aufschreiben kannst.
Wie die Identitäten eurer Marken gekidnappt werden und was ihr dagegen unternehmen könnt.
In diesem Beitrag geht es darum, wie Markenverantwortliche damit umgehen, immer häufiger die Bedeutungshoheit über ihre Marken zu verlieren. Ich erkläre, wer oder was für dieses Phänomen verantwortlich ist und warum diese zunächst ungewohnte Situation auch ihre Vorteile hat.
Ist eure Marke überhaupt schon eine Marke?
In diesem Beitrag möchte erklären, wann eine Marke überhaupt erst zu einer echten Marke wird. Ihr findet hier eine Checkliste, die euch hilft selbst herauszufinden, ob ihr schon eine starke Marke seid oder erst auf dem Weg dorthin. Und ihr erfahrt, was zu tun ist, um eine starke Marke zu werden und es zu bleiben.
Wie Markenfarbe verkaufen hilft.
In diesem Beitrag möchte der BrandDoctor ein Plädoyer für konsequente Farbcodierung von Produkten als effizientes Marketingmittel zur Steigerung von Markenbekanntheit, Markenpräsenz und sogar Markenpräferenz halten und Beispiele anführen, wie weitsichtige Unternehmer schon lange von Color Coding profitieren.
Marken-Workshops schaffen Klarheit zu wichtigen strategischen Fragen eurer Marke.
In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor das unschlagbare Angebot unterbreiten, einen von ihm moderierten und in Zusammenarbeit mit der Markenstrategie- und Designagentur durchgeführten Ausprobier-Marken-Workshop zum attraktiven Festpreis zu veranstalten.
CI oder CD? Was ist eigentlich der Unterschied?
In diesem Beitrag erklärt der BrandDoctor kurz und knapp den Unterschied zwischen CI und CD beziehungsweise zwischen CI- und CD-Manual.
Was ist eigentlich eine Brand Strategy?
In diesem Beitrag beschreibt der BrandDoctor, was er unter einer Markenstrategie versteht und erklärt, warum er eine gute Markenstrategie für die unverzichtbare Voraussetzung für den Erfolg jedes Markenartikelunternehmens hält. Außerdem stellt der BrandDoctor sein präferiertes Modell vor, mit dem sich Marken perfekt beschreiben lassen.
Braucht denn jetzt wirklich jede Marke einen Purpose?
Ist der «Purpose» wieder nur eine neue Sau, die durch Marketingdorf getrieben wird oder eine unverzichtbare Wunderwaffe, die jede Marke am Wettbewerber vorbei ganz nach vorne bringen kann? Was ist das eigentlich, «Purpose»? Und braucht meine Marke so etwas? Oder hat sie ihn vielleicht ja sogar schon?