Was du aus diesem Beitrag mitnimmst:

👉 Warum du mit dem Bezahlen des Entwicklungshonorars noch lange nicht Eigentümerin oder Eigentümer des Logos bist — und was du stattdessen kaufst.

👉 Warum der Wert von Designarbeit mit der Laufzeit deiner Marke wächst — und was das für die faire Vergütung von Nutzungsrechten bedeutet.

👉 Welche drei Hebel den Preis für Nutzungsrechte bestimmen — und warum das Bearbeitungsrecht der teuerste von allen ist.

👉 Welche vier Nutzungsrechtsmodelle es gibt — und wann du welches wirklich brauchst.

👉 Fünf konkrete Tipps, mit denen du Nutzungsrechte fair und informiert verhandelst.

👉 Eine Checkliste mit 10 Fragen, die du vor jedem Designauftrag klären solltest.

Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:

👉 Du lernst, warum dein Logo nicht das wichtigste Markenzeichen ist und welche anderen Elemente eine starke Visual Identity ausmachen.

👉 Du erkennst mit dem Logo-Test, ob deine Marke auch ohne Logo erkennbar ist – und wo deine Schwachstellen liegen.

👉 Du erfährst konkret, welche »Distinctive Brand Assets« (Farben, Typografie, Sprachduktus, Bildstil) du systematisch aufbauen musst.

👉 Du siehst an aktuellen Kampagnenbeispielen von McDonald's, Kellogg's, true fruits und fritz-kola, wie starke Marken auf ihr Logo verzichten können.

👉 Du erhältst einen praktischen Selbsttest für deine nächsten fünf Werbemittel, um deine Markenidentität ehrlich zu überprüfen.

In diesem Beitrag entdecken wir zusammen versteckte Botschaften und Easter Eggs in bekannten Markenlogos; Details, die euch bisher vielleicht immer entgangen sind.

In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze die sechs verschiedenen Typen von Logos/Markenzeichen vorstellen und deren Vor- und Nachteile erörtern, um euch ein paar Anhaltspunkte für die Entwicklung oder Optimierung eurer eigenen Marke an die Hand zu geben.

In diesem Beitrag werde ich den Unterschied zwischen Marke, Markenstrategie (Branding) und Logo darlegen und erläutern, warum eine erfolgreiche Logoentwicklung oder -optimierung immer nur auf Basis einer klaren Markenstrategie geschehen kann.

In diesem Beitrag versucht der BrandDoctor zu klären, ob Logos, die visualisieren, was euer Unternehmen genau anbietet, möglicherweise besser funktionieren, als eher abstrakte Logos. Und er erklärt hier die Unterschiede und Anwendungsbereiche von beiden Konzepten.

In diesem Beitrag lernt ihr den 7-stufigen Paul-Rand-Test für starke Logos näher kennen, könnt damit anschließend euer eigenes Logo auf den Prüfstand stellen und ihr erfahrt auch endlich wer den nun dieser Paul Rand ist und was er von eurem Logo halten würde.

In diesem Beitrag lest ihr, welche Tipps einer der gefragtesten Experten für Social-Media-Marketing für alle Markengestalter und -führer parat hat und was ihr bei der Entwicklung von Marken im digitalen Raum seiner Meinung nach unbedingt beachten solltet.

In diesem Beitrag lest ihr, welche Tipps einer der gefragtesten Experten für Social-Media-Marketing für alle Markengestalter und -führer parat hat und was ihr bei der Entwicklung von Marken im digitalen Raum seiner Meinung nach unbedingt beachten solltet.

In diesem Beitrag listet der BrandDoctor einige der wichtigsten Gründe dafür auf, zweimal zu überlegen, bevor man sich entscheidet, sogenannte Billig-Logos aus dem Internet zu kaufen.