Autor: Andreas Wiehrdt
München, den 22.04.2024
Titelbild:DALL-E
Entdeckt mit mir die versteckten Botschaften in diesen 20 Markenlogos.
In einem wirklich gut gemachten Logo steckt viel mehr Arbeit, als sich der flüchtige Betrachter vorstellen kann. Die Arbeit eines erfahrenen und professionellen Logo-Designers zeichnet sich durch ein tiefes Verständnis der Markenidentität und die Fähigkeit aus, diese durch kreative, einprägsame und zeitlose Designs zu kommunizieren. Sie kombinieren ästhetische Prinzipien mit einem psychologischen Verständnis von Farben, Formen und Typografie, um Logos zu schaffen, die nicht nur visuell ansprechend, sondern auch strategisch ausgerichtet sind, um die Zielgruppe anzusprechen und die Markenbotschaft effektiv zu vermitteln.
Hallo, ich bin der BrandDoctor und helfe Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog für Markenverantwortliche und -entscheider schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie.
Logos sind ein wesentlicher Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes jeder Marke und dienen dazu, die Identität der Marke zu kommunizieren, ihre Werte zu vermitteln und eine emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen. Heute möchte ich mit euch ein wenig Spaß haben und einige oft gut versteckte visuelle Easter Eggs in bekannten Logos entschlüsseln.
Holt euch einen Kaffee, es kann losgehen.
Alfa Romeo
Quelle: Wappen Mailands mit Schriftzug, siehe Alfa Romeo - Wappen.Fiat S.p.A. - https://it.wikipedia.org/wiki/File:Alfa_Romeo_2015.svg, Logo, https://de.wikipedia.org/w/index.php?curid=10703282
Das Logo von Alfa Romeo enthält Teile des Familienwappens der italienischen Gründerfamilie Visconti. Der Mensch, der dem Monster aus dem Maul schaut, soll die Auferstehung symbolisieren.
Amazon
Von Amazon.com, Inc. - Amazon, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=50514840
Der weltweit tätige Online-Versandhändler ist ein Gigant im Online-Handel und nach eigenen Angaben in vielen Produktkategorien Weltmarktführer. Amazon-Gründer Bezos wählte den Markennamen in Anlehnung an den wasserreichsten Fluss der Welt, den Amazonas. Der Fluss mit seinen Verästelungen erinnert Bezos an die Verknüpfungen des Internets und hat den positiven Nebeneffekt, dass er bei alphabetischen Auflistungen immer ganz oben steht.
Der gelbe Pfeil im Logo beginnt beim Buchstaben »A« und endet beim Buchstaben »Z«, was auf das breite Sortiment (»Alles von A bis Z«) hinweisen soll. Außerdem stellt der gebogene Pfeil ein Lächeln dar, wobei die Pfeilspitze ein stilisiertes Grübchen oder eine Lachlinie ist. Das Lächeln steht vermutlich für das Glücksgefühl, das der Kunde beim Einkauf bei Amazon empfinden soll.
Audi
Von Strichpunkt / KMS Team - https://brandlogos.net/audi-auto-eps-52114.html, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=48479147
Die Bildmarke des Ingolstädter Automobilherstellers besteht aus vier ineinander verschlungenen Ringen, die den olympischen Ringen ähneln, mit diesen aber wenig zu tun haben. Vielmehr stehen die vier Ringe für die vier Unternehmen, aus denen die Auto Union (heute AUDI) nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs hervorgegangen ist. Der Markenname AUDI war übrigens eine Notlösung, nachdem Audi Firmengründer August Horch die Rechte an der Marke Horch verloren hatte. »Audi« ist der Imperativ Singular von »audire« (hören, zuhören) und bedeutet »Höre« oder auch »Horch«.
Beats
Von Beats Electronics, LLC - www.brandsoftheworld.com, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=19548038
Die Kopfhörermarke »Beats Electronics« wurde 2006 vom amerikanischen Rapper und Musikproduzenten Dr. Dre gegründet. Mittlerweile gehört beats zu Apple, die das Unternehmen und die Marke für 3,2 Milliarden Dollar übernommen haben. Auch in der Bildmarke von beats steckt eine versteckte Bedeutung. Den weißen Anfangsbuchstaben »b« der Marke erkennt jeder sofort. Aber nicht jeder erkennt, dass der rote Kreis den Kopf eines Kunden stilisiert, der, symbolisiert durch das »b«, einen Kopfhörer von beats trägt.
BMW
Von BMW - https://www.bmw.com/de/automotive-life/bmw-logo-bedeutung-geschichte1.html, gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=88957463
Das Logo des bayerischen Automobilherstellers BMW (Bayerische Motorenwerke) ist in den Farben der bayerischen Landesflagge Blau und Weiß gehalten. Die vier Felder des inneren Kreises der Bildmarke sind aus dem verwandten Logo des Vorgängerunternehmens Rapp Motorenwerke abgeleitet. Es wird allgemein angenommen, dass das Logo die Flügel eines sich drehenden Propellers darstellt, was auf die Luftfahrtgeschichte des Unternehmens und eine Anzeige aus den 1920er-Jahren zurückgeht.
Carrefour
Von Carrefour S.A. - Logopedia, Logo, https://de.wikipedia.org/w/index.php?curid=13010997
Der Name des zweitgrößten europäischen Lebensmittelgroß- und Einzelhandelsunternehmens bedeutet auf Deutsch »Kreuzung«. Daher rühren wohl auch die beiden in entgegengesetzte Richtungen weisenden Pfeile in Rot und Blau.
Die beiden Pfeile sind ein Überbleibsel des alten Logos. Im sogenannten Negativraum zwischen den beiden Rauten/Pfeilen verbirgt sich ein »C«, der Anfangsbuchstabe der Marke. Bei einer Umfrage unter französischen Kunden gaben über 90 Prozent an, das »C« noch nie gesehen zu haben.
Cisco
Von Cisco - Cisco, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=69856883
Cisco, der weltweit führende Anbieter von Netzwerktechnologien und -komponenten, ist nach dem Standort seines Hauptsitzes in San Francisco benannt (»Cisco« sind die letzten fünf Buchstaben des Stadtnamens). Während der Schriftzug keine versteckte Bedeutung hat, symbolisieren die blauen Streifen über dem Logo die stilisierte Golden Gate Bridge, das Wahrzeichen der Stadt. Der Designer des Logos war John Morgridge. Er war der erste Geschäftsführer von Cisco Systems. Er wird mit der Aussage zitiert, dass das Symbol einer Brücke für eine Verbindung von zwei Orten steht, was letztlich auch der Purpose von Internet- und Telekommunikationstechnologie sei.
Continental
Von unbekannt - Farbvorgaben: Continental Design Manual (PDF), Logo, https://de.wikipedia.org/w/index.php?curid=7700063
In dem Logo von Continental Tire verbirgt sich tatsächlich ein Reifen. Im Negativraum zwischen dem »C« und dem »o« erkennt man die Form eines Reifens.
FedEx
Von Logo: FedExFile: Der ursprünglich hochladende Benutzer war Tkgd2007 in der Wikipedia auf Englisch - Diese Datei enthält Elemente, die von folgender Datei entnommen oder adaptiert wurden:, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=79793963
Das Logo des international tätigen amerikanischen Logistikunternehmens FedEx prangt weltweit auf Lastwagen, Flugzeugen und Versandumschlägen. Die Bildmarke ist an sich eher schlicht gehalten, enthält aber ein verstecktes »Easter Egg«: Ist euch schon einmal der Pfeil aufgefallen, der sich im Minuszeichen zwischen dem »E« und dem «x« versteckt? Der Pfeil soll wohl die Schnelligkeit der Zustellung symbolisieren. Wetten, in Zukunft seht ihr den Pfeil immer?
Wusstet ihr, dass ihr meinen gesamten Blog nach Stichworten durchsuchen lassen könnt? Findet in über 150 Fachbeiträgen genau die Themen, die euch gerade interessieren.
Formular One
Von Carter Wong Design - en:File:F1 logo.svg, Logo, https://de.wikipedia.org/w/index.php?curid=1662238
In dem dynamischen Logo des Rennsportverbandes ist die »1« ist zwischen dem »F« und de roten Geschwindigkeitsstreifen versteckt. Achtung: es gibt inzwischen eine neuere Version des Logos.
Gillette
Von Autor/-in unbekanntGarver at de.wikipedia - File:Gillette_logo.JPG, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=15662846
Das Logo des Rasierklingenherstellers Gillette ist im wahrsten Sinne des Wortes messerscharf. Die komplizierten und präzisen Schnitte im »G« und »i« sehen aus, als wären sie mit einem besonders scharfen Gillette-Rasiermesser sorgfältig »rasiert« worden.
IBM
Von Paul Rand - Captured from the front page of the xxxIBM Notice of 2007 Annual Meeting and Proxy Statement., Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=2353404
Das IBM-Logo sieht aus, als wäre es auf einem primitiven Drucker gedruckt worden, mit horizontalen Linien und allem. Das war jedoch nicht die Absicht hinter dem berühmten Logo. Laut IBM symbolisieren die horizontalen Linien das Gleichheitszeichen und damit das Engagement des börsennotierten IT-Unternehmens für die Gleichstellung.
Kölner Zoo
Kölner Zoo Logo, Quelle: Kölner Zoo
Das Logo des Kölner Zoos in Deutschland enthält eine Reihe von versteckten Tieren. In den Umrissen des Elefanten befinden sich unter anderem eine Giraffe und ein Nashorn. In den Hinterbeinen des Elefanten ist die Silhouette des Kölner Doms versteckt.
LG
Von LG Corporation - https://www.lg.comhttps://www.lg.com/content/dam/lge/global/our-brand/src/mocks/bs0002/brand-elements-logo-primary-d.svg, gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=37911974
LG ist weltweit bekannt und die meisten Menschen erkennen das »L« und das »G« im Logo. Was die meisten jedoch nicht wissen, ist, dass diese Buchstaben eigentlich ein Gesicht bilden. Das »L« bildet die Nase und das »G« den Rest des Gesichts. Das verleiht der Marke ein menschliches Element und macht sie einladender und sympathischer.
New Man
Von Raymond Loewy, Public domain, via Wikimedia Commons
Das schlichte, einfarbige Logo der französischen Modemarke, das von dem berühmten Designer Raymond Loewy entworfen wurde, enthält einen interessanten visuellen Trick. Wenn man das Logo um 180 Grad dreht und auf den Kopf stellt, kann man den Markennamen auch so lesen (Ambigramm). Dieser Trick soll die Innovationskraft und Kreativität der Marke symbolisieren.
Von Michael Deal and Juan Carlos Pagan - Eigenes Werk mittels: Overview of discription https://business.pinterest.com/en/brand-guidelines, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=24839499
Der Markenname der bekannten Online-Pinnwand und visuellen Suchmaschine setzt sich aus den Wörtern »Pin« (engl. für Anheften oder Pinnwand und Pinnnadel oder Pin) und «Interest» (also Dinge, die den Nutzer interessieren) zusammen. Und die Pinnnadel oder Heftzwecke wurde dann auch konsequent im Markenlogo »versteckt«. Die ungewöhnliche Spitze unten am »P« soll dies symbolisieren.
Sun Microsystems
Von Sun Microsystems - Extracted from https://docs.oracle.com/cd/E19376-01/96063/96063.pdf(Original file vectorised by Afrank99), Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=40438243
Das rautenförmige Logo des ehemaligen US-amerikanischen Technologieunternehmens (heute Oracle) ist nicht nur eine Ansammlung verschnörkelter Linien, sondern besteht tatsächlich aus »u«s und »n«s. Die beiden Buchstaben sind dann zu einem »s« gestapelt, sodass man beispielsweise von oben links nach Mitte rechts das Wort »Sun« (Sonne) lesen kann.
Toblerone
Von Bulletproof Studio - Here, gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=120382573
https://www.cole.de/wo-versteckt-sich-der-baer-im-toblerone-logo/
Das international bekannte dreieckige Schweizer Schokoriegel Toblerone gibt es seit Anfang des 20. Jahrhunderts. Heute gehört die Marke zu Mondelez. Das Logo zeigt einen Berg, das Matterhorn, ein Wahrzeichen der Schweiz. Im Inneren des Berges haben die Logodesigner einen Bären versteckt. Der Bär ist das Wappentier der Schweizer Stadt Bern, wo die Schokolade ursprünglich hergestellt wurde.Die Buchstaben B-E-R-N-E finden sich übrigens auch im Markennamen wieder. Der Markenname setzt sich zusammen aus »Tobler«, dem Nachnamen des Erfinders, und »Torrone«, der italienischen Bezeichnung für Honig-Mandel-Nougat. Und hier kommt wieder der versteckte Bär ins Spiel, dem ja bekanntlich eine Vorliebe für Honig nachgesagt wird.
Tour de France
Von Tour de France - brandsoftheworld.com, Gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=112796875
Das » Le Tour de France«-Logo enthält mehrere versteckte Botschaften. Für viele ist sie nicht erkennbar, aber wenn man sie kennt, kann man nicht mehr wegsehen. Im Logo der Tour de France ist nämlich ein Radfahrer versteckt, der sich eine Bergetappe hochquält. Der Radfahrer besteht aus den letzten drei Buchstaben des Wortes »Tour«. Das »O« steht für das Hinterrad, das »U« für den Sattel und das »R« für den Fahrer. Der gelbe Kreis symbolisiert das Vorderrad. Ob der gelbe Kreis eine Anspielung auf das Gelbe Trikot ist (mit dem der jeweils Führende in der Gesamtwertung ausgezeichnet bzw. für die Zuschauer kenntlich gemacht wird) oder auf die Sonne, die bekanntlich während der Tour meistens scheint, ist nicht überliefert.
Toyota
Von Toyota - http://www.brandsoftheworld.com, gemeinfrei, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=42933990
Quelle Abbildung: https://a4b5club.ru/de/ferrari/machine-icon-toyota-what-is-the-emblem-of-toyota.html
Das aktuelle Logo von Toyota gibt es seit 1990. Aus den drei Elypsen der Bildmarke lassen sich alle Buchstaben des Markennamens bilden. (siehe Skizze, Screenshot)
Als BrandDoctor liefere ich in der Regel die strategischen Grundlagen, auf deren Basis professionelle Logo-Designer einprägsame Logos entwickeln, die die gewünschte Markenidentität transportieren. Einige der besten Designer durfte ich briefen und im Entwicklungsprozess begleiten. Gerne helfe ich euch dabei, die richtigen genau Profis für eure Marke zu finden und zu begleiten.
Unilever
Quelle: von unbekannt - http://www.unilever.co.uk/Images/Unilever_Sustainable_Development_Overview2008_v3_tcm28-163522.pdf, Logo, https://de.wikipedia.org/w/index.php?curid=2446131]
Der multinationale Konsumgüterkonzern stellt eine unglaubliche Vielfalt an Produkten her. Das »U« der 2004 neu gestalteten Bildmarke stellt den Anfangsbuchstaben des Markennamens dar. Das Besondere: Es besteht aus insgesamt 25 stilisierten Symbolen, beginnend mit der Sonne ganz oben links. Jedes Symbol steht für eine Untermarke oder einen Unternehmenswert. Hier werden die Symbole detailliert erklärt.
Mehr zum Thema Logo und Logoentwicklung in meinen Beiträgen:
»Abstrakte oder illustrative Logos? Welches Logo für euer Unternehmen?«
»7 Arten von Markenzeichen, welche ist die beste?«
»Branding oder neues Logo, was kommt zuerst?«
»Was Paul Rand über euer Logo denkt.«
»KI – die günstige Alternative zu Logo-Designern?«
»Billig-Logo im Internet kaufen?«
»Kreative Leitplanken statt starrer Regeln: Fluid Brand Design.«
hier im Blog.
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Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.
Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Allein, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.
