Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Wie Markenrituale das Markenerlebnis steigern und den Absatz stimulieren können.
In diesem Beitrag möchte ich die Bedeutung von Ritualen bei der Produktnutzung für die Steigerung des Markenerlebnisses und die Kundenbindung hervorheben. Und ich möchte erklären, wie man als Markenverantwortlicher die Verbreitung solcher Rituale aktiv unterstützen kann.
33 Wege, deine Marke besonders zu machen.
In diesem Beitrag möchte ich euch eine ganze Reihe von Optionen und Wegen vorstellen, wie ihr eure Marke im Wettbewerbsumfeld differenzieren und einzigartig machen könnt.
7 Arten von Markenzeichen, welche ist die beste?
In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze die sechs verschiedenen Typen von Logos/Markenzeichen vorstellen und deren Vor- und Nachteile erörtern, um euch ein paar Anhaltspunkte für die Entwicklung oder Optimierung eurer eigenen Marke an die Hand zu geben.
Wie Farbe die Wahrnehmung eurer Marke beeinflusst.
In diesem kurzen Beitrag möchte ich die Bedeutung der Farbwahl bei der Markengestaltung herausheben und ein paar grundlegende Tipps geben zur Wahl der richtigen Farbe für eure Marke.
Holy Brands - Wenn Marken Heilige werden.
Ich schreibe in diesem Beitrag über heilige Marken (Holy Brands) als Steigerung von Love Brands (»Love Brands on Steroids«) und versuche ein paar Tipps zu geben, wie es gelingen kann, auch aus eurer Marke zunächst eine Love Brand und dann mit etwas Glück eine Holy Brand zu machen.
Wie man zur Love Brand wird.
In diesem Beitrag möchte ich erklären, was wir unter sogenannten Love Brands verstehen, was solche love Brands von gewöhnlichen Marken unterscheidet und warum es durchaus erstrebenswert sein kann, eine Love Brand zu werden. Und natürlich gebe ich einige Tipps dazu, welche Voraussetzung ihr schaffen solltet, um eine echte Love Brand werden zu können.
Branding oder neues Logo, was kommt zuerst?
In diesem Beitrag werde ich den Unterschied zwischen Marke, Markenstrategie (Branding) und Logo darlegen und erläutern, warum eine erfolgreiche Logoentwicklung oder -optimierung immer nur auf Basis einer klaren Markenstrategie geschehen kann.
Die 10 besten Bücher für alle, die mehr aus ihrer Marke machen wollen.
In diesem Beitrag stelle ich 10 Fachbücher zum Thema Marke vor, die für mich zum Must-Read für jeden Markenverantwortlichen gehören.
Eins und eins macht mehr – Wie Marken von Co-Branding profitieren.
In diesem Beitrag stelle ich das Konzept des Co-Brandings vor, zeige auf, wie Co-Branding funktioniert, welche Vorteile Co-Branding für beide Kooperationspartner bringen kann und erkläre, worauf ihr achten müsst, damit Co-Branding für alle Partner gleichermaßen gut funktionieren kann.