Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Abstrakte oder illustrative Logos? Welches Logo für euer Unternehmen?
In diesem Beitrag versucht der BrandDoctor zu klären, ob Logos, die visualisieren, was euer Unternehmen genau anbietet, möglicherweise besser funktionieren, als eher abstrakte Logos. Und er erklärt hier die Unterschiede und Anwendungsbereiche von beiden Konzepten.
Entdeckt eure wahren Markenwerte – Und warum ihr das unbedingt tun solltet.
Wie finde ich meine wichtigen Unternehmens- und Markenwerte ? Wer hilft mir bei der kritischen Entscheidung für die wenigen richtigen Werte? Und wie bringe ich meine Mitarbeiter dazu, diese Werte täglich zu leben? Genau darum geht es in diesem Post.
Wie Markenarbeit hilft, Investoren anzuziehen.
In diesem Beitrag, begründet der BrandDoctor, warum es für erfolgreiche Gründerinnen und Gründer unerlässlich ist, von Anfang an gleich mit dem Aufbau einer starken Marke zu beginnen und nicht erst zu warten, bis ihr Produkt, ihre Geschäftsidee Marktreife (hoffentlich!) erlangt hat. Auch und gerade im Hinblick darauf, solvente Investoren, für die eigene Geschäftsidee beziehungsweise Marke zu begeistern.
Was ist eigentlich eine Brand Strategy?
In diesem Beitrag beschreibt der BrandDoctor, was er unter einer Markenstrategie versteht und erklärt, warum er eine gute Markenstrategie für die unverzichtbare Voraussetzung für den Erfolg jedes Markenartikelunternehmens hält. Außerdem stellt der BrandDoctor sein präferiertes Modell vor, mit dem sich Marken perfekt beschreiben lassen.
Wie finden wir den Purpose unserer Marke?
Markenverantwortliche, die verstanden haben, dass sinnstiftende Marken mit einem relevanten Purpose einen unschätzbaren Asset für das Unternehmen darstellen, fragen mich oft, wie man denn nun diesen Purpose im eigenen Unternehmen findet und anschließend konsequent umsetzt und glaubwürdig kommuniziert. Auf den ersten Teil der Frage möchte der BrandDoctor hier in aller gebotenen Kürze eingehen. In diesem Beitrag schreibt der BrandDoctor darüber, welche Tools uns dabei helfen, den Purpose einer Marke zu definieren.
Was ihr von Landwirten für euer Marketing lernen könnt.
In diesem Beitrag schreibt der BrandDoctor darüber, warum ernten ohne sähen auch im Marketing nicht funktionieren kann und warum das Invest in eure Marke immer ein gutes Investment ist und langfristig sogar dabei hilft die Effizienz eurer taktischen Marketingmaßnahmen signifikant zu steigern.
Brand-Design im digitalen Zeitalter – Das How-to für Markenmacher (3)
In diesem Beitrag erfahrt ihr, warum die User-Experience in digitalen Kanälen maßgeblich dazu beiträgt, das Markenerlebnis zu beeinflussen und Bindung zu erzeugen, wie eine der führenden UX-Design-Agenturen dabei vorgeht und warum sich Markenverantwortliche von ihren starren CD-Manuals verabschieden sollten.
Ist euer Unternehmen auf einer Mission?
In diesem Beitrag beschreibt der BrandDoctor was ein Mission-Statement ist, wie es sich von einem Vision-Statement unterscheidet, wie man testet, ob man ein gutes Mission-Statement formuliert hat und bringe Beispiele für gelungene Mission-Statements großer Unternehmen.
Was Paul Rand über euer Logo denkt.
In diesem Beitrag lernt ihr den 7-stufigen Paul-Rand-Test für starke Logos näher kennen, könnt damit anschließend euer eigenes Logo auf den Prüfstand stellen und ihr erfahrt auch endlich wer den nun dieser Paul Rand ist und was er von eurem Logo halten würde.
Was ist ein guter Claim? Und warum brauche ich das?
In diesem Beitrag plädiert der BrandDoctor dafür, dass alle Marken einen Claim nutzen sollten und gibt ein paar hilfreiche Tipps, wie man einen guten Claim entwickelt.