Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 220 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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Du hast das Logo bezahlt. Es gehört dir trotzdem nicht.
Was du aus diesem Beitrag mitnimmst:
👉 Warum du mit dem Bezahlen des Entwicklungshonorars noch lange nicht Eigentümerin oder Eigentümer des Logos bist — und was du stattdessen kaufst.
👉 Warum der Wert von Designarbeit mit der Laufzeit deiner Marke wächst — und was das für die faire Vergütung von Nutzungsrechten bedeutet.
👉 Welche drei Hebel den Preis für Nutzungsrechte bestimmen — und warum das Bearbeitungsrecht der teuerste von allen ist.
👉 Welche vier Nutzungsrechtsmodelle es gibt — und wann du welches wirklich brauchst.
👉 Fünf konkrete Tipps, mit denen du Nutzungsrechte fair und informiert verhandelst.
👉 Eine Checkliste mit 10 Fragen, die du vor jedem Designauftrag klären solltest.
Starke Marken haben eine Visual Identity. Schwache Marken haben ein Logo.
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Du lernst, warum dein Logo nicht das wichtigste Markenzeichen ist und welche anderen Elemente eine starke Visual Identity ausmachen.
👉 Du erkennst mit dem Logo-Test, ob deine Marke auch ohne Logo erkennbar ist – und wo deine Schwachstellen liegen.
👉 Du erfährst konkret, welche »Distinctive Brand Assets« (Farben, Typografie, Sprachduktus, Bildstil) du systematisch aufbauen musst.
👉 Du siehst an aktuellen Kampagnenbeispielen von McDonald's, Kellogg's, true fruits und fritz-kola, wie starke Marken auf ihr Logo verzichten können.
👉 Du erhältst einen praktischen Selbsttest für deine nächsten fünf Werbemittel, um deine Markenidentität ehrlich zu überprüfen.
Branding oder neues Logo, was kommt zuerst?
In diesem Beitrag werde ich den Unterschied zwischen Marke, Markenstrategie (Branding) und Logo darlegen und erläutern, warum eine erfolgreiche Logoentwicklung oder -optimierung immer nur auf Basis einer klaren Markenstrategie geschehen kann.
Kreative Leitplanken statt starrer Regeln: Fluid Brand Design.
In diesem Beitrag möchte der BrandDoctor kurz erklären, was sich hinter dem relativ neuen Markendesignkonzept »Fluid Brand Design« verbirgt, erläutern, warum das Konzept des »Fluid Brand Design« für viele Marketer zumindest eine Erwägung wert sein sollte, die wichtigsten Unterschiede zum althergebrachten »Solid Brand Design« (den Begriff gibt es eigentlich nicht) erklären und versuchen, die Vor- und Nachteile beider Designsteuerungskonzepte kurz aufzuzeigen.
Abstrakte oder illustrative Logos? Welches Logo für euer Unternehmen?
In diesem Beitrag versucht der BrandDoctor zu klären, ob Logos, die visualisieren, was euer Unternehmen genau anbietet, möglicherweise besser funktionieren, als eher abstrakte Logos. Und er erklärt hier die Unterschiede und Anwendungsbereiche von beiden Konzepten.