Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Du hast das Logo bezahlt. Es gehört dir trotzdem nicht.
Was du aus diesem Beitrag mitnimmst:
👉 Warum du mit dem Bezahlen des Entwicklungshonorars noch lange nicht Eigentümerin oder Eigentümer des Logos bist — und was du stattdessen kaufst.
👉 Warum der Wert von Designarbeit mit der Laufzeit deiner Marke wächst — und was das für die faire Vergütung von Nutzungsrechten bedeutet.
👉 Welche drei Hebel den Preis für Nutzungsrechte bestimmen — und warum das Bearbeitungsrecht der teuerste von allen ist.
👉 Welche vier Nutzungsrechtsmodelle es gibt — und wann du welches wirklich brauchst.
👉 Fünf konkrete Tipps, mit denen du Nutzungsrechte fair und informiert verhandelst.
👉 Eine Checkliste mit 10 Fragen, die du vor jedem Designauftrag klären solltest.
Starke Marken haben eine Visual Identity. Schwache Marken haben ein Logo.
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Du lernst, warum dein Logo nicht das wichtigste Markenzeichen ist und welche anderen Elemente eine starke Visual Identity ausmachen.
👉 Du erkennst mit dem Logo-Test, ob deine Marke auch ohne Logo erkennbar ist – und wo deine Schwachstellen liegen.
👉 Du erfährst konkret, welche »Distinctive Brand Assets« (Farben, Typografie, Sprachduktus, Bildstil) du systematisch aufbauen musst.
👉 Du siehst an aktuellen Kampagnenbeispielen von McDonald's, Kellogg's, true fruits und fritz-kola, wie starke Marken auf ihr Logo verzichten können.
👉 Du erhältst einen praktischen Selbsttest für deine nächsten fünf Werbemittel, um deine Markenidentität ehrlich zu überprüfen.
Am Branding gespart – Kunden und Umsatz verloren.
In diesem Beitrag möchte ich erläutern, warum es keine gute Entscheidung ist, an dem strategischen Markenfundament und dem Brand Design zu sparen. Ich führe hier die wichtigsten Vorteile und Chancen einer professionellen Markenstrategie und eines exzellenten Brand Designs auf und liste die potenziellen Gefahren, wenn genau daran gespart wird. Am Ende halte ich noch einen pragmatischen Vorschlag bereit, wie ihr auch mit relativ geringen Investitionen, eure Marke Schritt für Schritt optimiert.
Visual Identity Makeover: Wie Du Deine Marke aus der Masse heraushebst!
In diesem umfassenden Beitrag erwartet euch eine Definition dessen, was unter der visuellen Identität einer Marke zu verstehen ist, einschließlich der Schlüsselelemente wie Logo, Farbpalette, Typografie und Bildsprache. Ich beschreibe, wie diese Elemente zusammenwirken, um eine einzigartige, ansprechende und differenzierende Präsenz auf dem Markt zu schaffen. Der Beitrag beleuchtet die entscheidende Rolle der visuellen Identität beim Aufbau einer Marke, bei der Differenzierung von Wettbewerbern, bei der Förderung der Wiedererkennung und beim Aufbau von Vertrauen und emotionaler Bindung mit der Zielgruppe. Er bietet auch praktische Einblicke in die Schritte zur Entwicklung einer starken visuellen Identität, von der Definition der Markenstrategie bis hin zur Implementierung und Anpassung, und betont die Bedeutung einer regelmäßigen Überprüfung und Optimierung der visuellen Identität, um ihre Relevanz und Wirksamkeit zu erhalten.
Entdeckt mit mir die versteckten Botschaften in diesen 20 Markenlogos.
In diesem Beitrag entdecken wir zusammen versteckte Botschaften und Easter Eggs in bekannten Markenlogos; Details, die euch bisher vielleicht immer entgangen sind.
7 Arten von Markenzeichen, welche ist die beste?
In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze die sechs verschiedenen Typen von Logos/Markenzeichen vorstellen und deren Vor- und Nachteile erörtern, um euch ein paar Anhaltspunkte für die Entwicklung oder Optimierung eurer eigenen Marke an die Hand zu geben.
Wie Farbe die Wahrnehmung eurer Marke beeinflusst.
In diesem kurzen Beitrag möchte ich die Bedeutung der Farbwahl bei der Markengestaltung herausheben und ein paar grundlegende Tipps geben zur Wahl der richtigen Farbe für eure Marke.
Evolution oder Revolution? Was ist der richtige nächste Schritt in eurer visuellen Markentransformation?
In diesem Beitrag möchte ich den Unterschied der beiden grundsätzlichen Herangehensweisen an die Neugestaltung einer Marke erklären und ein paar Anhaltspunkte geben, wann es sinnvoll sein kann, eher behutsam und evolutionär zu optimieren und wann es sinnvoll ist, mutiger und revolutionärer an ein Redesign zu gehen.
Wie Markenfarbe verkaufen hilft.
In diesem Beitrag möchte der BrandDoctor ein Plädoyer für konsequente Farbcodierung von Produkten als effizientes Marketingmittel zur Steigerung von Markenbekanntheit, Markenpräsenz und sogar Markenpräferenz halten und Beispiele anführen, wie weitsichtige Unternehmer schon lange von Color Coding profitieren.
CI oder CD? Was ist eigentlich der Unterschied?
In diesem Beitrag erklärt der BrandDoctor kurz und knapp den Unterschied zwischen CI und CD beziehungsweise zwischen CI- und CD-Manual.