Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Wenn du deinen Pitch nicht in 90 Sekunden schaffst, hast du keine Positionierung. Du hast eine Produktbeschreibung.
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du erkennst mit dem Austausch-Test in fünf Minuten, ob dein Pitch eine Positionierung oder nur eine Produktbeschreibung ist.
👉 Du verstehst, welche Markenfrage hinter den typischen Zahlenfragen der Löwen in »Die Höhle der Löwen« steckt.
👉 Du lernst an einem durchgehenden Beispiel, wie schwache und starke Antworten auf Investorenfragen klingen.
👉 Du wirst in der Lage sein, deine Marke mit dem Löwen-Check und einer einfachen Ampel ehrlich zu bewerten.
👉 Du erfährst, wo du nach deinem echten Unterschied suchst, wenn dein Produkt austauschbar ist.
Warum Startups selten Marken bauen — und welchen Preis sie dafür zahlen.
WAS DU AUS DIESEM BEITRAG FÜR DEINE MARKENARBEIT MITNEHMEN KANNST:
Prüfe, ob du bisher wirklich eine Marke aufgebaut hast — oder nur ein Corporate Design. Der Unterschied ist nicht optisch, sondern strategisch: Eine Marke ist die Position, die du im Kopf deiner Zielgruppe besetzt.
Warte nicht auf den richtigen Moment für Markenaufbau. Den gibt es nicht. Je früher du eine klare Position formulierst, desto schwerer ist sie für Wettbewerber einzuholen.
Formuliere in einem Satz, wofür dein Unternehmen jenseits seines Produkts steht. Was ist die emotionale Qualität deiner Marke? Warum sollten Kundinnen und Kunden dich wählen, selbst wenn ein Wettbewerber morgen dasselbe Produkt günstiger anbietet?
Benenne eine verantwortliche Person für Marke in deinem Unternehmen — auch wenn es zunächst du selbst bist. Marke ohne klare Verantwortung bleibt eine gute Absicht.
Schau dir deinen Markt an: Kommunizieren alle Wettbewerber auf Feature-Ebene? Dann ist der Markenplatz noch frei. Das ist keine Bedrohung — das ist deine Chance.