Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:

👉 Du erkennst den fundamentalen Unterschied zwischen Werbegeschenken und echtem Merchandise — und warum das eine dein Geld verbrennt, während das andere deine Marke stärkt.

👉 Du erhältst fünf harte Kriterien, mit denen du prüfst, ob dein geplantes Merch-Produkt überhaupt merch-fähig ist — bevor du Geld für Textilien ausgibst.

👉 Du bekommst einen fünf-Fragen-Test, mit dem du ehrlich feststellst, ob deine Marke stark genug ist, um Merchandise zu tragen — oder ob du besser vorher an ihr arbeiten solltest.

👉 Du lernst an vier Praxisbeispielen (fritz-kola, BVG, Liquid Death, Jägermeister), was starke Merch-Marken anders machen als der Durchschnitt — und was du davon für deine eigene Marke ableiten kannst.

👉 Du verstehst, warum bezahltes Merch strategisch wertvoller ist als jede Werbegeschenke-Kampagne — von Umsatz über Botschafter bis zu wertvollen Kundendaten.

WAS DU MITNEHMEN KANNST

• Du sparst dir Budget und Mühe für Persönlichkeits-Targeting, das in der Praxis ohnehin nicht funktioniert – und weißt, worauf du stattdessen setzt.

• Du erkennst, ob die Persönlichkeit deiner eigenen Marke echt verankert oder nur aufgesetzt ist – bevor es teuer wird wie bei Jaguar.

• Du bekommst drei konkrete Anker, an denen du die Persönlichkeit deiner Marke festmachst – auch ohne jahrzehntelange Firmengeschichte.

• Du hast einen 10-Sekunden-Test, mit dem du jederzeit prüfst, ob deine Marke wirklich Charakter zeigt oder nur ein Kostüm trägt.

• Du verlierst die Angst davor, dass deine Marke nicht allen gefällt – und verstehst, warum genau das ihr stärkstes Kapital ist.

In einem Gastbeitrag in der Fachpublikation »meedia« schreibt der Stratege Wolfgang Schaefer dass die meisten Markenentscheider den Purpose-Gedanken missverstehen würden. Den Purpose mit der Haltung zu verwechseln sei aus seiner Sicht ein häufiger und fataler Fehler vieler.

In diesem Beitrag erkläre ich, warum es immer wichtiger wird für Unternehmen und Marken Haltung zu zeigen, auch um Kunden emotional zu binden und Markenpräferenz zu steigern. Ich zeige an Beispielen, wie andere Marken Haltung erfolgreich einsetzen und beschreibe die drei konkreten Schritte, mit denen es gelingt, die Haltung der eigenen Marke zu formulieren.

In diesem Beitrag geht es mal wieder um Haltung von Marken. Ich zeige hier an Beispielen wann Haltung-zeigen Marken nützt und wann eher nicht.

Dieser Beitrag ist ein Plädoyer dafür, sich rechtzeitig über die Haltung und wichtige Werte der eigenen Marken klar zu werden und besonders Krisenzeiten dazu zu nutzen, diese wichtigen Werte auch nach außen erlebbar zu machen. Marken haben das Recht und vielleicht sogar die Pflicht, zu wichtigen Themen Stellung zu beziehen, die die Menschen gerade beschäftigen.