Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 220 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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Kulturell relevant? Die meisten Marken sollten es gar nicht erst versuchen.
Was du aus diesem Beitrag für deine Arbeit mitnehmen kannst:
☞ Kulturelle Relevanz ist kein Universalziel — sondern ein Privileg für Marken, die einer Szene echten Mehrwert bieten. Prüfe zuerst, ob deine Kategorie überhaupt Identität stiftet, bevor du auch nur einen Euro in Culture Marketing investierst.
☞ Der Unterschied zwischen beitragen und leihen entscheidet über Erfolg oder Scheitern: Wer einer Kultur etwas gibt, das sie ohne ihn nicht hätte, wird willkommen — wer nur dazugehören will, wird gerochen.
☞ Nutze den Drei-Fragen-Filter als Entscheidungsgrundlage: Stiftet meine Kategorie Identität? Habe ich der Szene etwas Echtes zu geben? Würde die Szene mich vermissen? Nur wer alle drei mit Ja beantwortet, hat grünes Licht.
☞ Auch ohne kulturelle Relevanz kannst du als Marke stark sein — durch funktionale Exzellenz, eine klare Kategorie-Position und kompromisslose Nützlichkeit. Das trägt bei jeder Marke, nicht nur bei den wenigen, die auf die Party dürfen.
☞ Die Marken, die wirklich kulturell relevant sind, haben es nie darauf angelegt. Frag dich nicht »Wie werden wir kulturell relevant?«, sondern »Welcher Kultur könnten wir etwas geben, das ihr ohne uns fehlen würde?« — der Rest ergibt sich oder erübrigt sich.