Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 220 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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Schreib kein Markenmanifest. Außer, es besteht diesen Test.
Was der Leser mitnimmt
Du bekommst einen einfachen Test, mit dem du jede Markenaussage in Sekunden prüfst: Streich den Namen weg — würde dein Wettbewerber sie unterschreiben? Wenn ja, sagt sie nichts.
Du erkennst, warum die meisten Manifeste austauschbar klingen: Sie wollen begeistern und gefallen — und genau das macht sie beliebig.
Du lernst die drei Bedingungen kennen, die vor dem Schreiben erfüllt sein müssen: eine Überzeugung, die euch etwas kostet, die ihr heute schon lebt und die ihr im Alltag wirklich braucht.
Du weißt danach, ob euer Manifest nach innen oder nach außen gehört — und warum die meisten zuerst intern bleiben sollten.
Du siehst an einem konkreten Beispiel (fritz-kola), wie man ein Manifest Schritt für Schritt baut — und warum ein gutes Manifest nicht erfunden, sondern ausgegraben wird.