Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Warum Werbung den Humor verlor – und wo er wieder auftauchte
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du verstehst, warum klassische Werbe-Awards seit 2010 immer seltener an humorvolle Kampagnen gehen — und was das für deine eigene Kommunikation bedeutet.
👉 Du lernst den Unterschied zwischen harmlosem Wortwitz und Humor mit echter Haltung kennen — und wann sich welcher Typ lohnt.
👉 Du erkennst anhand von fünf klaren Fragen, ob Humor überhaupt zu deiner Marke passt, bevor du Budget dafür einplanst.
👉 Du erfährst, warum manche Marken bewusst auf Humor verzichten sollten — und wie du das für deine eigene Marke entscheidest.
👉 Mit der kostenlosen 5-Fragen-Checkliste zum Download prüfst du in wenigen Minuten, ob eine Humor-Idee zu deiner Marke passt.
Vergiss Markentrends 2026. Stattdessen fünf Entwicklungen, die wirklich zählen.
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du erfährst, warum klassische Trend-Listen keine strategischen Entscheidungen erzwingen — und was du stattdessen brauchst, um Entwicklungen für deine Marke wirklich nutzbar zu machen.
👉 Du lernst einen einfachen Drei-Fragen-Filter kennen, mit dem du jede Marktentwicklung schnell auf ihre Relevanz für deine Marke und deine Zielgruppe prüfen kannst.
👉 Du verstehst, warum Vertrauen 2026 kein weicher Imagefaktor mehr ist — und wie du deine Positionierung stärker über nachweisbare Beweise aufbaust statt über Werbeversprechen.
👉 Du erkennst, warum KI Differenzierung wertvoller macht — und welche Frage du dir stellen musst, um sicherzustellen, dass deine Marke nicht in der wachsenden Masse austauschbarer KI-generierter Kommunikation untergeht.
👉 Du wirst in der Lage sein zu beurteilen, ob deine Marke für KI-Systeme eindeutig interpretierbar ist — und weißt, wo du ansetzen musst, wenn das noch nicht der Fall ist.
TIKTOK 2026: NICHT MEHR DIE PLATTFORM, DIE DU ZU KENNEN GLAUBST.
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du kannst ab sofort einschätzen, ob TikTok für deine Marke und deine Zielgruppe relevant ist — ohne Bauchgefühl, auf Basis aktueller Zahlen.
👉 Du weißt, welche drei Rollen TikTok 2026 spielt — und kannst daraus ableiten, wo deine Marke konkret ansetzen sollte.
👉 Du erkennst, warum ein Marken-Account auf TikTok meist scheitert — und was du stattdessen tun kannst, ohne ein großes Budget zu brauchen.
👉 Du kannst die Entscheidung »TikTok jetzt oder später« für dein Unternehmen begründet treffen — mit klaren Kriterien statt Gefühl.
Content Clutter besiegen: So sticht dein Content aus der Masse heraus!
In diesem Beitrag erfährst du, wie du eine effektive Content-Strategie entwickelst, um:
deine Marke in einem gesättigten Markt sichtbar zu machen,
deine Zielgruppe zu erreichen, ohne auf allgemeine oder irrelevante Inhalte zurückzugreifen,
mit kreativen und datenbasierten Ansätzen aus der Masse herauszustechen.