Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:

👉 Warum die meisten Claims den Logo-Tausch nicht bestehen — und was das über die Marke dahinter verrät.

👉 Wann deine Marke einen Claim braucht und wann Schweigen die klügere Strategie ist.

👉 Welche sechs Claim-Typen es gibt, was sie jeweils leisten — und welcher zu deiner Marke passt.

👉 Wie ein Claim Schritt für Schritt entsteht — von der ersten Idee bis zur Empfehlung, live aus einem aktuellen Beratungsprojekt.

👉 Eine kostenlose Checkliste mit 10 Fragen, die jeden schwachen Claim entlarven — zum Ausdrucken und sofort Anwenden.

Dieser Blogbeitrag beleuchtet die zentrale Rolle von Claims und Slogans in der Markenkommunikation und -identität. Er betont, wie wichtig ein gut durchdachter Claim ist, um eine emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren, indem er die Werte und die Persönlichkeit einer Marke prägnant zum Ausdruck bringt. Des Weiteren werden die vielfältigen Vorteile eines starken Claims, wie z.B. verbesserte Markenwahrnehmung und erhöhter Bekanntheitsgrad, aber auch mögliche Nachteile und Risiken, wie z.B. mangelnde Flexibilität oder Missverständnisse, diskutiert. Der Beitrag schließt mit einem Leitfaden zur Entwicklung eines wirkungsvollen Claims, der wichtige Schritte wie Zieldefinition, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Ideenentwicklung, Konzeptauswahl und rechtliche Prüfung umfasst und seine Punkte mit Beispielen erfolgreicher Claims bekannter Marken illustriert.

In diesem Beitrag erkläre ich den Unterschied zwischen Slogan, Claim und Tagline, damit Markenverantwortliche sich künftig klarer und kompetenter ausdrücken können, wenn sie auch »so einen coolen Spruch unter unserem Logo« haben möchten.

In diesem Beitrag plädiert der BrandDoctor dafür, dass alle Marken einen Claim nutzen sollten und gibt ein paar hilfreiche Tipps, wie man einen guten Claim entwickelt.