Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Schnelle Ergebnisse oder nachhaltiger Erfolg?
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um Frage geht, warum Marketingentscheider eigentlich immer zwischen kurzfristig abverkaufswirksamen Maßnahmen oder langfristig markenaufbauenden Maßnahmen entscheiden.
CI oder CD? Was ist eigentlich der Unterschied?
In diesem Beitrag erklärt der BrandDoctor kurz und knapp den Unterschied zwischen CI und CD beziehungsweise zwischen CI- und CD-Manual.
Kreative Leitplanken statt starrer Regeln: Fluid Brand Design.
In diesem Beitrag möchte der BrandDoctor kurz erklären, was sich hinter dem relativ neuen Markendesignkonzept »Fluid Brand Design« verbirgt, erläutern, warum das Konzept des »Fluid Brand Design« für viele Marketer zumindest eine Erwägung wert sein sollte, die wichtigsten Unterschiede zum althergebrachten »Solid Brand Design« (den Begriff gibt es eigentlich nicht) erklären und versuchen, die Vor- und Nachteile beider Designsteuerungskonzepte kurz aufzuzeigen.
Kann ich No-Name-Käufer zurückgewinnen?
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um Frage geht, wie es Markenartiklern gelingen kann, nach der Krise Kunden von No-Name-Brands zurückzugewinnen.
Bringt's Storytelling für meine Marke?
In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor in aller gebotenen Kürze erklären, was Storytelling ist, was Storytelling für eure Marke tun kann und wie gutes Storytelling funktioniert.
Marken, die in der Corina-Krise unfair agieren, werden später hart bestraft.
In diesem Beitrag zeigt der BrandDoctor Beispiele dafür, wie unterschiedlich Marken mit der Corona-Krise umgehen und gebe ein paar einfache Tipps dafür, wir ihr mit eurer Marke gestärkt aus dieser Krise hervorgehen könnt.
Sind Tribes der neue heiße Schei... für's Marketing?
In diesem Beitrag stellt der BrandDoctor die bisherigen Methoden und Sichtweisen auf Zielgruppen kurz vor und präsentiert anschließend das Tribes-Modell als möglicherweise zeitgemäßere Methode, globale Zielgruppen zu segmentieren.
Markenfangemeinschaften sind die neuen Glaubensgemeinschaften.
Hier möchte der BrandDoctor einen wirklich lesenswerten Artikel zum Thema Markengemeinschaften für seine Leser kompakt zusammenfassen und damit erneut anregen, bewusster in die Bildung, Steuerung und Pflege solcher Fangemeinschaften rund um die eigene Marke zu investieren.
Schneller zum neuen Markennamen.
In diesem Beitrag des BrandDoctors geht es darum, wie man möglichst schnell und pragmatisch zu tragfähigen Markennamen kommt. Mit seinem »Naming Cheat Sheet« wird der BrandDoctor ein praxisorientiertes Tool vorstellen, mit dem jeder schnell zu einer breiten Auswahl potenziell attraktiver Markennamen kommt.
Laddering - Stufe für Stufe zu attraktiveren Nutzenversprechen.
In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor mit Laddering ein in Vergessenheit geratenes Tool vorstellen mit dem ihr ganz einfach eine feine Auswahl für eure Zielgruppe relevanter Nutzenversprechen (neudeutsch Value Proposition) entwickeln könnt. Im nächsten Schritt könnt ihr dann entscheiden, welche dieser attraktiven Nutzenversprechen ihr für euer Marketing nutzen möchtet.