Hier möchte der BrandDoctor einen wirklich lesenswerten Artikel zum Thema Markengemeinschaften für seine Leser kompakt zusammenfassen und damit erneut anregen, bewusster in die Bildung, Steuerung und Pflege solcher Fangemeinschaften rund um die eigene Marke zu investieren.

In diesem Beitrag des BrandDoctors geht es darum, wie man möglichst schnell und pragmatisch zu tragfähigen Markennamen kommt. Mit seinem »Naming Cheat Sheet« wird der BrandDoctor ein praxisorientiertes Tool vorstellen, mit dem jeder schnell zu einer breiten Auswahl potenziell attraktiver Markennamen kommt.

In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor mit Laddering ein in Vergessenheit geratenes Tool vorstellen mit dem ihr ganz einfach eine feine Auswahl für eure Zielgruppe relevanter Nutzenversprechen (neudeutsch Value Proposition) entwickeln könnt. Im nächsten Schritt könnt ihr dann entscheiden, welche dieser attraktiven Nutzenversprechen ihr für euer Marketing nutzen möchtet.

In diesem Beitrag stellt euch der BrandDoctor ein weiteres, spannendes Tool vor, mit dem sich der Purpose oder die Bestimmung eines Unternehmens oder einer Marke gemeinsam in Marken-Workshops erarbeiten lässt.

In diesem Beitrag versucht der BrandDoctor zu klären, ob Logos, die visualisieren, was euer Unternehmen genau anbietet, möglicherweise besser funktionieren, als eher abstrakte Logos. Und er erklärt hier die Unterschiede und Anwendungsbereiche von beiden Konzepten.

Wie finde ich meine wichtigen Unternehmens- und Markenwerte ? Wer hilft mir bei der kritischen Entscheidung für die wenigen richtigen Werte? Und wie bringe ich meine Mitarbeiter dazu, diese Werte täglich zu leben? Genau darum geht es in diesem Post.

In diesem Beitrag, begründet der BrandDoctor, warum es für erfolgreiche Gründerinnen und Gründer unerlässlich ist, von Anfang an gleich mit dem Aufbau einer starken Marke zu beginnen und nicht erst zu warten, bis ihr Produkt, ihre Geschäftsidee Marktreife (hoffentlich!) erlangt hat. Auch und gerade im Hinblick darauf, solvente Investoren, für die eigene Geschäftsidee beziehungsweise Marke zu begeistern.

In diesem Beitrag beschreibt der BrandDoctor, was er unter einer Markenstrategie versteht und erklärt, warum er eine gute Markenstrategie für die unverzichtbare Voraussetzung für den Erfolg jedes Markenartikelunternehmens hält. Außerdem stellt der BrandDoctor sein präferiertes Modell vor, mit dem sich Marken perfekt beschreiben lassen.

Markenverantwortliche, die verstanden haben, dass sinnstiftende Marken mit einem relevanten Purpose einen unschätzbaren Asset für das Unternehmen darstellen, fragen mich oft, wie man denn nun diesen Purpose im eigenen Unternehmen findet und anschließend konsequent umsetzt und glaubwürdig kommuniziert. Auf den ersten Teil der Frage möchte der BrandDoctor hier in aller gebotenen Kürze eingehen. In diesem Beitrag schreibt der BrandDoctor darüber, welche Tools uns dabei helfen, den Purpose einer Marke zu definieren.

In diesem Beitrag schreibt der BrandDoctor darüber, warum ernten ohne sähen auch im Marketing nicht funktionieren kann und warum das Invest in eure Marke immer ein gutes Investment ist und langfristig sogar dabei hilft die Effizienz eurer taktischen Marketingmaßnahmen signifikant zu steigern.