Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Warum ich über Billig-Logos heute anders denke als 2019.
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du erkennst, warum ein hübsches KI-Logo heute gefährlicher sein kann als ein hässliches Billig-Logo von 2019.
👉 Du verstehst, warum das eigentliche Problem nie das Logo war — sondern die Idee, dass ein Logo bereits eine Marke ist.
👉 Du lernst, warum KI auch als Strategie-Werkzeug versagt, wenn es um die entscheidenden Verzichtsentscheidungen geht.
👉 Du erkennst an konkreten KI-Logo-Beispielen, wo Bildgeneratoren heute überraschen — und wo sie noch immer auf die Nase fallen.
👉 Du wirst in der Lage sein, sinnvoll zu entscheiden, wann ein KI-Logo für deine Marke reicht und wann du bessere Optionen brauchst.
Nenn den Haken. Bevor es deine Kundschaft tut.
WAS DU AUS DIESEM BEITRAG MITNIMMST:
👉 Makellosigkeit macht heute verdächtig. Je perfekter deine Marke wirkt, desto mehr ähnelt sie einer Fälschung — denn Fälschungen sind inzwischen perfekt.
👉 Der stärkste Vertrauensbeweis ist ein freiwillig genannter Nachteil. Was ein Lügner nie tut, tust du — und genau das unterscheidet dich.
👉 Der Move ist simpel: Nenn die eine Schwäche deines Angebots, die deine Kundschaft ohnehin herausfindet. Freiwillig. Bevor sie es selbst tut.
Marken- oder Produktversprechen: Was ist der Unterschied?
In diesem Beitrag erfährst du, wie Produkt- und Markenversprechen zusammenwirken, was der grundlegende Unterschied zwischen beiden ist, warum sie perfekt aufeinander abgestimmt sein müssen und wie du Fehler vermeidest, die die Glaubwürdigkeit und Attraktivität deiner Marke gefährden könnten.
Brand Infusion: Meine fünf Schritte, Mitarbeitende zu passionierten Botschaftern eurer Marke zu machen.
In diesem Beitrag plädiere ich dafür, alle Mitarbeitenden zu begeisterten Botschaftern eurer Marke zu machen, begründe, warum das entscheidend sein kann für den Erfolg eurer Marke und beschreibe, in fünf Schritten, wie ihr das in eurem Unternehmen umsetzen könnt.
Ist euer Markenversprechen noch attraktiv genug?
In diesem Beitrag möchte ich die Bedeutung eines relevanten und attraktiven Markenversprechens für den wirtschaftlichen Erfolg hervorheben und erste Hilfestellung dazu geben, wie ihr das Versprechen eurer Marke optimieren könnt.
Marken-Workshops schaffen Klarheit zu wichtigen strategischen Fragen eurer Marke.
In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor das unschlagbare Angebot unterbreiten, einen von ihm moderierten und in Zusammenarbeit mit der Markenstrategie- und Designagentur durchgeführten Ausprobier-Marken-Workshop zum attraktiven Festpreis zu veranstalten.
Laddering - Stufe für Stufe zu attraktiveren Nutzenversprechen.
In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor mit Laddering ein in Vergessenheit geratenes Tool vorstellen mit dem ihr ganz einfach eine feine Auswahl für eure Zielgruppe relevanter Nutzenversprechen (neudeutsch Value Proposition) entwickeln könnt. Im nächsten Schritt könnt ihr dann entscheiden, welche dieser attraktiven Nutzenversprechen ihr für euer Marketing nutzen möchtet.