In diesem Beitrag erfahrt ihr, was man gemeinhin unter Brand Properties oder Brand Assets versteht und ihr lernt weitere Brand Properties kennen, die über das Markenlogo hinausgehen. Ihr bekommt hier ein besseres Bild der Bedeutung dieser Brand Properties für die Wiedererkennung und den Erfolg eurer Marken und erfahrt, warum es essenziell ist, auch die nicht so nahe liegenden Brand Properties eurer Marken zu kennen und zu pflegen. Mit dem »Destinctive Asset Grid« des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science stelle ich euch eine Entscheidungsmatrix vor, die euch helfen kann, die Brand Properties eurer Marken einzuordnen. Am Schluss halte ich noch ein paar Tipps für weiterführenden Literatur zum Thema für euch bereit.

Dieses Papier gibt einen umfassenden Überblick über die Notwendigkeit einer strukturierten und effektiven Markenstrategie, die in der heutigen dynamischen Geschäftswelt unerlässlich ist. Es wird erörtert, wie verschiedene Markenmodelle und -instrumente dazu beitragen können, die einzigartigen Werte und Visionen einer Marke zu definieren und zu kommunizieren, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine tiefe Beziehung zum Publikum aufzubauen. Der Beitrag unterstreicht die Bedeutung der Kenntnis und Anwendung verschiedener Modelle, die eine vielseitige und anpassungsfähige Strategieentwicklung ermöglichen, die Differenzierung in gesättigten Märkten unterstützen und ein tieferes Verständnis der Marke fördern. Es wird auch erklärt, warum die Existenz verschiedener Modelle notwendig ist, um den vielfältigen Herausforderungen und Anforderungen an das Markenmanagement gerecht zu werden, indem sie spezialisierte Rahmen bieten, die auf verschiedene Aspekte der Marke abzielen.

In diesem Blogbeitrag geht es um Markenpositionierung. Er beginnt damit, warum eine präzise und durchdachte Positionierung für jede Marke unerlässlich ist, um sich in einem überfüllten Markt durchzusetzen. Expertenmeinungen von führenden Marketingfachleuten bieten verschiedene Perspektiven auf dieses komplexe Thema. Sie werden durch die Schlüsselelemente einer effektiven Markenpositionierung geführt, einschließlich des einzigartigen Verkaufsversprechens (USP), der Bedeutung einer klaren Zielgruppendefinition, der Notwendigkeit, den Markt zu verstehen und die Konkurrenz zu analysieren, sowie der Entwicklung eines kohärenten Markenversprechens, einer Markenpersönlichkeit und einer kohärenten Markenkommunikation. Überdies werden Herausforderungen und häufige Fehler bei der Markenpositionierung beleuchtet und praktische Tipps, Tools und Strategien zur Entwicklung oder Schärfung der eigenen Positionierungsstrategie gegeben. Inspirierende Fallstudien erfolgreicher Marken veranschaulichen, was eine scharfe Positionierung bewirken kann. Schließlich möchte ich dazu motivieren, die Positionierung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren und proaktive Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass sie relevant und wettbewerbsfähig bleibt.

In diesem Beitrag möchte ich kurz auf ein neues Segmentationsmodell für Food-Marken der GfK eingehen, weil ich glaube, dass diese neue Sichtweise auf Marken auch für Non-Food-Marken interessant sein könnte.

Was du aus diesem Beitrag für deine Markenarbeit mitnehmen kannst:

☞ Prüfe, ob deine aktuelle Positionierung wirklich jemanden ausschließt — oder ob sie nur beschreibt, was du tust. Wenn niemand Nein hört, positionierst du nicht.

☞ Frag fünf bestehende Kundinnen oder Kunden, warum sie sich für dich entschieden haben — nicht was ihnen gefällt. Die Antworten zeigen dir, welchen Platz du bereits im Kopf deiner Zielgruppe einnimmst.

☞ Nutze die Positionierungsmatrix, um Wettbewerber einzutragen und unbesetzte Räume zu finden. Wähle dann den Raum, den du glaubwürdig halten kannst — nicht den, der am größten wirkt.

☞ Schreib dein Positioning Statement mit den vier Elementen Zielgruppe, Bezugsrahmen, Unterschied und Beweis auf. Lass danach jede Kommunikationsentscheidung durch diesen Filter laufen.

☞ Akzeptiere, dass Positionierung Verzicht bedeutet. Entscheide bewusst, für wen du nicht da bist — das ist keine Schwäche, sondern die Voraussetzung für eine Marke, die im Kopf bleibt.

In diesem Beitrag möchte ich den wichtigen Baustein »Principles« meines Markenmodells kurz vorstellen, erläutern, wie man sich dem Thema Leitbild am besten nähert und aufzählen, welche Module der Markenstrategie dieser Baustein beinhaltet.

In diesem Beitrag möchte erläutern, warum so essenziell wichtig für jede Marke ist, mindestens ein ikonografisches Produkt hervorzuheben und essenzielle Markenwerte mit diesem Produkt aufzuladen. Ich zeige, wie ihr dieses Produkt auswählt und wie eure Markenikone dabei hilft, Komplexität aus eurer Marke herauszunehmen und sie mit wichtigen Werten aufzuladen.

In diesem Beitrag möchte ich schildern, wie wichtig der Stammbaum und die Traditionen und Geschichten einer Marke für deren nachhaltigen Erfolg sein können und beschreiben, wie man über gutes Storytelling existierende Mythen und Rituale nutzen kann, um die Marke begehrlicher zu machen und Markenfans an sie zu binden.

In diesem Beitrag möchte ich der Marketingwelt mein »Brand Gestalt«-Markenmodell vorstellen und erläutern, warum ich glaube, dass es für die meisten Markenentscheider auch gerade Gründer und Unternehmer in eher mittelständischen Unternehmen perfekt geeignet ist, sich die Gestalt seiner Marke professionell zu erarbeiten.