Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Warum Werbung den Humor verlor – und wo er wieder auftauchte
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du verstehst, warum klassische Werbe-Awards seit 2010 immer seltener an humorvolle Kampagnen gehen — und was das für deine eigene Kommunikation bedeutet.
👉 Du lernst den Unterschied zwischen harmlosem Wortwitz und Humor mit echter Haltung kennen — und wann sich welcher Typ lohnt.
👉 Du erkennst anhand von fünf klaren Fragen, ob Humor überhaupt zu deiner Marke passt, bevor du Budget dafür einplanst.
👉 Du erfährst, warum manche Marken bewusst auf Humor verzichten sollten — und wie du das für deine eigene Marke entscheidest.
👉 Mit der kostenlosen 5-Fragen-Checkliste zum Download prüfst du in wenigen Minuten, ob eine Humor-Idee zu deiner Marke passt.
Daten hat jeder. Insights haben wenige. So findest du deine.
Was du aus diesem Beitrag für deine Arbeit mitnehmen kannst:
👉 Du verstehst, warum Daten allein kein Kundenverständnis ersetzen — und wo der entscheidende Unterschied liegt.
👉 Du lernst vier Merkmale kennen, anhand derer du erkennst, ob du wirklich einen Insight gefunden hast.
👉 Du bekommst vier konkrete Werkzeuge, mit denen du aus Beobachtungen echte Insights destillierst.
👉 Du siehst an einem durchgehenden Praxisbeispiel, wie sich ein guter Insight anfühlt — und was er im Unternehmen verändert.
👉 Du nimmst eine Checkliste mit, die dir künftig hilft zu prüfen, ob du einen Insight wirklich gefunden hast oder noch Rohmaterial vor dir hast.