In diesem Beitrag zeige ich auf, wie wichtig es ist, Unternehmens- und Markenwerte klar zu definieren und konsequent im Unternehmen zu verankern. Denn authentisch gelebte Werte schaffen eine einheitliche Kultur, steigern die Motivation der Mitarbeitenden und stärken die Marke, während unklare Kommunikation oder fehlende Vorbilder Risiken wie inkonsistente Kundenwahrnehmung oder geringere Wettbewerbsfähigkeit bergen. Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie Patagonia und Zappos zeigen, wie durch gezielte Maßnahmen eine starke Unternehmenskultur aufgebaut werden kann. Überdies bietet mein Beitrag praktische Strategien, um die Werte eures Unternehmens bei allen Stakeholdern zu etablieren und lebendig zu halten. Literaturtipps zum Thema runden den Beitrag ab.

In diesem Beitrag »verrate« ich euch die Erfolgsfaktoren der weltweit größten und stärksten Marken, zumindest wenn es nach den Erkenntnissen von Interbrand geht.

In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze erklären, was wir Markenstrategen und -berater gemeinhin mit Brand Equity meinen und welche wichtigen Assets einer Marke auf die Brand Equity oder den Markenwert einzahlen. Mit Hilfe eines einfachen Brand-Equity-Models, das von David Aaker, kann sich jede Unternehmerin und jeder Unternehmer, jede und jeder Markenverantwortliche ganz einfach selbst ein Bild davon machen, welche wichtigen Werte die eigene Marke heute schon besitzt oder welche es noch aufzubauen gilt.

In diesem Post möchte ich das Konzept der Customer Jobs vorstellen und aufzeigen, wie man mit dessen Hilfe aus einem engen, hyperkompetitiven Wettbewerbsumfeld ausbrechen und durch innovative Ideen Mehrwert und Markenpräferenz seines Angebots steigern kann. Mit sechs praxisnahen Tipps kann jeder für seine Marke überprüfen, was das bessere Verständnis der Customer Jobs für sein Business erreichen kann.

In diesem Beitrag möchte der BrandDoctor ambitionierten Markenverantwortlichen die Möglichkeit geben, einmal kritisch zu prüfen, ob sie denn schon die wichtigsten der von Interbrand empfohlenen Strategien zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts konsequent einsetzen oder ob es vielleicht hier und da noch Handlungsbedarf gibt, um den den eigenen Markenwert steigern zu können.

Dieser Beitrag ist ein Plädoyer dafür, sich rechtzeitig über die Haltung und wichtige Werte der eigenen Marken klar zu werden und besonders Krisenzeiten dazu zu nutzen, diese wichtigen Werte auch nach außen erlebbar zu machen. Marken haben das Recht und vielleicht sogar die Pflicht, zu wichtigen Themen Stellung zu beziehen, die die Menschen gerade beschäftigen.

In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor das unschlagbare Angebot unterbreiten, einen von ihm moderierten und in Zusammenarbeit mit der Markenstrategie- und Designagentur durchgeführten Ausprobier-Marken-Workshop zum attraktiven Festpreis zu veranstalten.

In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um Frage geht, warum Marketingentscheider eigentlich immer zwischen kurzfristig abverkaufswirksamen Maßnahmen oder langfristig markenaufbauenden Maßnahmen entscheiden.

In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um Frage geht, wie es Markenartiklern gelingen kann, nach der Krise Kunden von No-Name-Brands zurückzugewinnen.

Wie finde ich meine wichtigen Unternehmens- und Markenwerte ? Wer hilft mir bei der kritischen Entscheidung für die wenigen richtigen Werte? Und wie bringe ich meine Mitarbeiter dazu, diese Werte täglich zu leben? Genau darum geht es in diesem Post.