Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Was misst du eigentlich, wenn du deine Marke misst?
Was du aus diesem Beitrag für deine Markenarbeit mitnehmen kannst:
— Prüfe, welche Markenkennzahlen du aktuell trackst — und ob sie wirklich alle vier Dimensionen abdecken. Wo fehlt dir der Überblick? Genau dort liegt dein blinder Fleck.
— Wähle für jede der vier Dimensionen einen Leit-KPI und erhebe alle vier gleichzeitig. Erst dann weißt du, ob deine Marke wirklich gesund ist — oder nur in einer Dimension stark.
— Nutze die Schritt-für-Schritt-Anleitung aus diesem Beitrag, um dein erstes eigenes Messsystem aufzubauen. Du brauchst dafür kein externes Budget — viele der relevanten Daten stecken bereits in deinen bestehenden Systemen.
— Lege nach deiner ersten Messung sofort einen festen Messrhythmus fest. Einmal im Jahr die vollständige Befragung, quartalsweise die Verhaltensdaten aus CRM und Co. — so erkennst du Verschiebungen, bevor sie sich im Umsatz niederschlagen.
— Nutze die Ergebnisse deines Brand Health Checks als Entscheidungsgrundlage: Schwache Awareness? Mehr Sichtbarkeit. Starkes Image, aber schwache Preference? Positionierung überprüfen. Sinkende Loyalty trotz wachsender Kundenzahl? Sofort handeln.
Visual Identity Makeover: Wie Du Deine Marke aus der Masse heraushebst!
In diesem umfassenden Beitrag erwartet euch eine Definition dessen, was unter der visuellen Identität einer Marke zu verstehen ist, einschließlich der Schlüsselelemente wie Logo, Farbpalette, Typografie und Bildsprache. Ich beschreibe, wie diese Elemente zusammenwirken, um eine einzigartige, ansprechende und differenzierende Präsenz auf dem Markt zu schaffen. Der Beitrag beleuchtet die entscheidende Rolle der visuellen Identität beim Aufbau einer Marke, bei der Differenzierung von Wettbewerbern, bei der Förderung der Wiedererkennung und beim Aufbau von Vertrauen und emotionaler Bindung mit der Zielgruppe. Er bietet auch praktische Einblicke in die Schritte zur Entwicklung einer starken visuellen Identität, von der Definition der Markenstrategie bis hin zur Implementierung und Anpassung, und betont die Bedeutung einer regelmäßigen Überprüfung und Optimierung der visuellen Identität, um ihre Relevanz und Wirksamkeit zu erhalten.
Was ist eigentlich die Brand Equity meiner Marke?
In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze erklären, was wir Markenstrategen und -berater gemeinhin mit Brand Equity meinen und welche wichtigen Assets einer Marke auf die Brand Equity oder den Markenwert einzahlen. Mit Hilfe eines einfachen Brand-Equity-Models, das von David Aaker, kann sich jede Unternehmerin und jeder Unternehmer, jede und jeder Markenverantwortliche ganz einfach selbst ein Bild davon machen, welche wichtigen Werte die eigene Marke heute schon besitzt oder welche es noch aufzubauen gilt.