Was du als Markenverantwortliche oder Markenverantwortlicher aus diesem Beitrag für deine wichtige Arbeit mitnehmen kannst.

• In diesem Beitrag erfährst du, warum es so verdammt wichtig ist, deiner Marke eine eindeutige Persönlichkeit zu geben und welche Vorteile die Anwendung des Modells für deine Markenarbeit hat.

• Du lernst das Archetypen-Modell kennen, das dir dabei hilft, die Persönlichkeit deiner Marke anfassbar und erlebbar zu machen.

• Du erfährst, wie du den für deine Marke passenden Archetyp findest und prüfst, wie glaubwürdig dieser Archetyp für deine Marke ist.

• Du erhältst hier zentrale Charts aus meinem Workshop zum Archetypen-Modell zum kostenlosen Download.

In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du auf einfache Weise deine Strategie in eine erstklassige Marketingbotschaft verwandelst.

Unique Selling Proposition (USP) und Value Proposition. Diese beiden Begriffe werden oft verwechselt, aber sie spielen sehr unterschiedliche Rollen im Marketing. Lass uns hier im Beitrag die Unterschiede klären und sehen, wie du sie beide für dein Unternehmen und deine Marke(n) nutzen kannst.

In diesem Beitrag werde ich mit den sieben größten Irrtümern rund um das Thema Markentreue aufräumen. Und das Beste daran: Du wirst lernen, wie du diese Fallstricke in deiner eigenen Markenstrategie vermeidest und stattdessen eine starke, loyale Kundenbasis aufbaust – eine, die sich an der Kasse auch so verhält, wie sie in Umfragen vorgibt.

In diesem Beitrag stelle ich euch fünf Strategien vor, wie ihr als Markenverantwortliche auf Veränderungen reagieren könnt. Dabei werde ich die Chancen und Risiken jeder Strategie abwägen, damit ihr die beste Entscheidung für eure Marke und euren Markt treffen könnt.

In diesem Beitrag möchte euch dafür sensibilisieren, warum es wichtig ist eure Markenidentität an die individuellen Erwartungen, kulturellen Eigenarten und Wünsche eines neuen Marktes anzupassen, um dort ähnlich erfolgreich sein zu können, wie in deinem Heimatmarkt. Ich werde euch aufzeigen, welche Elemente eurer Markenidentität auf den Prüfstand und gegebenenfalls angepasst gehören. Natürlich bekommt ihr von mir Erfolg versprechende Strategien für eure Markenlokalisierung und ich beschreibe einige gelungenen Praxisbeispiele von Marken, die den Schritt in neue Märkte und Kulturen perfekt hinbekommen haben.

In diesem Beitrag möchte ich euch zeigen, dass Humor vielleicht auch für eure Marke ein spannender und vielversprechender Weg sein könnte, um zu wachsen und neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Ich werde euch die Chancen einer humorvollen Markenpersönlichkeit aufzeigen, aber auch die Herausforderungen beleuchten, die damit einhergehen. Außerdem erfahrt ihr, für welche Marken und Märkte Humor eine gute Strategie sein kann – und für welche eher nicht. Und natürlich gibt's ein paar Tipps, wie ihr eure Marke erfolgreich als humorvoll positioniert und Best Cases zum Lernen.

In diesem Beitrag erfahrt ihr, warum TikTok heute als Kanal zum Aufbau und zur Inszenierung eurer Marke eigentlich unverzichtbar geworden ist. Ich helfe euch zu verstehen, was die Social-Media-Plattform so attraktiv macht, für eure Markenarbeit und den Dialog mit eurer Zielgruppe. Ich gebe euch hier eine Starthilfe, falls ihr diesen Kanal bisher nicht für eure Marke nutzt und erkläre, worauf es hier ankommt. Ihr lernt hier einige bewährte Strategien von Marken kennen, die TikTok bereits erfolgreich nutzen, erfahrt, wie ihr TikToks Werbemöglichkeiten optimal nutzt und bekommt zum Schluss noch ein paar Tipps für weiterführende Fachliteratur zum Thema.

In diesem Beitrag stelle ich euch die spannendsten und wichtigsten Branding-Trends vor. Ich erkläre kurz, was diese Trends ausmacht und warum sie für die meisten von euch relevant sein könnten. Dabei definiere ich einen Trend als eine Entwicklung oder Veränderung, die beeinflusst, wie Marken sich positionieren, kommunizieren und ihre Identität aufbauen. Trends sind relevant, wenn sie aktuelle Marktbedingungen und Branchenstandards widerspiegeln und Marken dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie können die Strategien und Methoden im Branding grundlegend verändern und Marken dabei unterstützen, innovativ und wettbewerbsfähig zu bleiben.

In diesem Beitrag erfährst du, warum Zielgruppe und Persona wie Batman und Robin im Marketing sind – beide unverzichtbar, aber auf ihre eigene Weise genial. Ich erkläre dir, wann du die Zielgruppe wie einen Schweizer Taschenmesser zücken solltest und wann die Persona wie ein Laserpointer punktgenau zum Einsatz kommt. Und am Ende wirst du wissen, warum beide zusammen einfach unschlagbar sind – quasi das dynamische Duo für deine Marketingstrategie.