In diesem Beitrag möchte ich die wichtigsten Erkenntnisse der Studie zu paradoxen Marken vorstellen, die eine gängige Meinung von Markenexperten grundlegend infrage stellt. Ich zeige Beispiele erfolgreicher paradoxer Marken und gebe konkrete Anregungen zu prüfen, ob das Konzept der paradoxen Markenpersönlichkeit auch für die eigene Marke sinnvoll sein könnte.

Am Beispiel Customer Centricity möchte ich in diesem Beitrag zeigen, dass viele der »alten« Grundlagen und Glaubenssätze des Marketings auch heute noch gelten, obwohl sich die Zielgruppen und die Medienlandschaft ständig verändern.

In diesem Beitrag möchte ich mit drei häufigen Missverständnissen aufräumen. Missverständnisse, die bei Marketingverantwortlichen fatalerweise dazu führen, dass Marketingkommunikation oft so schlecht performt und Potenziale einfach nicht ausgeschöpft werden.

In diesem Beitrag werde ich eine Empfehlung aussprechen, ob es tatsächlich möglich ist, das Honorar (und die Zeit) eines Markendesigners zu sparen und das neue Logo stattdessen von einem KI-Tool entwickeln zu lassen; zeit- und kostensparend. Ich werde die Vor- und Nachteile der bisherigen Vorgehensweise und der neuen Alternative beleuchten, um eine Entscheidungshilfe zu geben.

In diesem Beitrag liste ich die wichtigsten Vor- und Nachteile einer Sub-Brand-Strategie auf, um euch eine erste Entscheidungshilfe zu geben.

In diesem kurzen Beitrag möchte ich die Unterschiede zwischen Customer Needs und Customer Wants erklären und euch dabei helfen, beide künftig leichter und präziser voneinander abzugrenzen.

In diesem Artikel geht es mir darum, euch ein wenig mehr über ChatGPT erzählen und euch anschließend ein paar Anregungen geben, wie ihr dieses neue Wunder-Tool für euch und euer Marketing nutzen könnt. Jetzt sofort oder vielleicht später, wenn die nächsten verbesserten Versionen des Tools veröffentlicht werden.

In diesem Beitrag möchte ich euch mindestens sieben »geheime« Zutaten oder Merkmale solcher Love Brands verraten und euch so die Chance geben, für eure eigene Marke zu überprüfen, welche Geheimzutaten ihr schon besitzt, aber vielleicht noch nicht richtig nutzt und welche Zutat eurer Marke vielleicht noch fehlt.

In diesem Beitrag geht es darum, wie Markenverantwortliche damit umgehen, immer häufiger die Bedeutungshoheit über ihre Marken zu verlieren. Ich erkläre, wer oder was für dieses Phänomen verantwortlich ist und warum diese zunächst ungewohnte Situation auch ihre Vorteile hat.

In diesem Beitrag möchte ich für Aufklärung und Präzisierung sorgen und den Unterschied zwischen Brand Image und Brand Identity erklären.