Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Vision ist der Gipfel. Mission ist der Aufstieg. Und du brauchst beides.
Was du aus diesem Beitrag mitnimmst:
👉 Warum Vision der Gipfel und Mission der Aufstieg ist — und warum beides sauber getrennt gehört
👉 Welche Fragen dich zu einem starken Vision- und Mission-Statement führen
👉 Die sieben häufigsten Fehler, an denen Leitbilder regelmäßig scheitern
👉 Wie ein praxiserprobter 5-Schritte-Workflow aussieht, mit dem du Vision und Mission entwickelst
👉 Warum klare Leitbilder 2026 wichtiger sind als je zuvor — und wann du eines tatsächlich nicht brauchst
In vielen Familienunternehmen weiß kaum ein Mitarbeiter, wo die Reise hingeht.
In diesem Beitrag plädiere ich dafür, dass Familienunternehmerinnen und -unternehmer andere Entscheider, Stakeholder und Mitarbeiter an ihren Visionen, Zielen und Wertekanon teilhaben lassen oder diese sogar erstmals erarbeiten und verschriftlichen.
Ohne Strategie bleiben Ziele nur Visionen.
In diesem Beitrag appelliere ich an Visionäre, ihren Sehnsüchten auch Taten folgen zu lassen und beschwöre die Kraft der Strategie, um Ziele wirklich zu erreichen.