Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Du hast das Logo bezahlt. Es gehört dir trotzdem nicht.
Was du aus diesem Beitrag mitnimmst:
👉 Warum du mit dem Bezahlen des Entwicklungshonorars noch lange nicht Eigentümerin oder Eigentümer des Logos bist — und was du stattdessen kaufst.
👉 Warum der Wert von Designarbeit mit der Laufzeit deiner Marke wächst — und was das für die faire Vergütung von Nutzungsrechten bedeutet.
👉 Welche drei Hebel den Preis für Nutzungsrechte bestimmen — und warum das Bearbeitungsrecht der teuerste von allen ist.
👉 Welche vier Nutzungsrechtsmodelle es gibt — und wann du welches wirklich brauchst.
👉 Fünf konkrete Tipps, mit denen du Nutzungsrechte fair und informiert verhandelst.
👉 Eine Checkliste mit 10 Fragen, die du vor jedem Designauftrag klären solltest.