Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Vision ist der Gipfel. Mission ist der Aufstieg. Und du brauchst beides.
Was du aus diesem Beitrag mitnimmst:
👉 Warum Vision der Gipfel und Mission der Aufstieg ist — und warum beides sauber getrennt gehört
👉 Welche Fragen dich zu einem starken Vision- und Mission-Statement führen
👉 Die sieben häufigsten Fehler, an denen Leitbilder regelmäßig scheitern
👉 Wie ein praxiserprobter 5-Schritte-Workflow aussieht, mit dem du Vision und Mission entwickelst
👉 Warum klare Leitbilder 2026 wichtiger sind als je zuvor — und wann du eines tatsächlich nicht brauchst
Die 7 Geheimzutaten erfolgreicher Marken.
In diesem Beitrag möchte ich euch mindestens sieben »geheime« Zutaten oder Merkmale solcher Love Brands verraten und euch so die Chance geben, für eure eigene Marke zu überprüfen, welche Geheimzutaten ihr schon besitzt, aber vielleicht noch nicht richtig nutzt und welche Zutat eurer Marke vielleicht noch fehlt.
Das Leitbild – Leuchtturm für alle Entscheider an Bord der Marke.
In diesem Beitrag möchte ich den wichtigen Baustein »Principles« meines Markenmodells kurz vorstellen, erläutern, wie man sich dem Thema Leitbild am besten nähert und aufzählen, welche Module der Markenstrategie dieser Baustein beinhaltet.
Entdeckt eure wahren Markenwerte – Und warum ihr das unbedingt tun solltet.
Wie finde ich meine wichtigen Unternehmens- und Markenwerte ? Wer hilft mir bei der kritischen Entscheidung für die wenigen richtigen Werte? Und wie bringe ich meine Mitarbeiter dazu, diese Werte täglich zu leben? Genau darum geht es in diesem Post.