Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Deine Marke hat eine Geschichte. Aber hat sie eine Brand Story?
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Du lernst, drei Begriffe sauber zu trennen, die in der Markenarbeit ständig verwechselt werden — Brand Heritage, Markenwelt und Brand Story.
👉 Du erkennst die drei häufigsten Fallen, in die Marken bei der Entwicklung ihrer Brand Story tappen — und wie du sie umgehst.
👉 Du erhältst eine konkrete Fünf-Schritte-Anleitung, mit der du die Brand Story deiner eigenen Marke entwickeln kannst.
👉 Du erfährst, warum kritische Stimmen wie Mark Ritson Storytelling für überschätzt halten — und warum du sie trotzdem nicht ignorieren solltest.
👉 Du bekommst das Brand Story Canvas als Arbeitsblatt, mit dem du deine eigene Brand Story strukturiert aufschreiben kannst.
Storytelling und Marke: Kunden gewinnen mit guten Geschichten.
In diesem Artikel erkläre ich die Bedeutung und Wirksamkeit von Storytelling in der Markenführung. Ich diskutiere, wie gutes Storytelling emotionale Bindungen zwischen Marken und Konsumenten schaffen kann, indem es die Werte und Einzigartigkeit einer Marke in fesselnde Geschichten übersetzt, die Vertrauen aufbauen und die Markenbindung stärken. Überdies bietet euch der Beitrag praktische Tipps und Strategien für Markenverantwortliche, um Storytelling effektiv einzusetzen und die Herausforderungen bei der Entwicklung und Verbreitung von Markengeschichten zu meistern. Abgerundet wird der Beitrag mit Empfehlungen für Fachbücher zum Thema und ergänzt um Fun Facts sowie der legendären Story des Earl of Sandwich (kein Witz).
Bringt's Storytelling für meine Marke?
In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor in aller gebotenen Kürze erklären, was Storytelling ist, was Storytelling für eure Marke tun kann und wie gutes Storytelling funktioniert.