Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Wie finden wir den Purpose unserer Marke?
Markenverantwortliche, die verstanden haben, dass sinnstiftende Marken mit einem relevanten Purpose einen unschätzbaren Asset für das Unternehmen darstellen, fragen mich oft, wie man denn nun diesen Purpose im eigenen Unternehmen findet und anschließend konsequent umsetzt und glaubwürdig kommuniziert. Auf den ersten Teil der Frage möchte der BrandDoctor hier in aller gebotenen Kürze eingehen. In diesem Beitrag schreibt der BrandDoctor darüber, welche Tools uns dabei helfen, den Purpose einer Marke zu definieren.