Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Wenn niemand für dein Merch bezahlt, hast du keine Marke.
Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:
👉 Du erkennst den fundamentalen Unterschied zwischen Werbegeschenken und echtem Merchandise — und warum das eine dein Geld verbrennt, während das andere deine Marke stärkt.
👉 Du erhältst fünf harte Kriterien, mit denen du prüfst, ob dein geplantes Merch-Produkt überhaupt merch-fähig ist — bevor du Geld für Textilien ausgibst.
👉 Du bekommst einen fünf-Fragen-Test, mit dem du ehrlich feststellst, ob deine Marke stark genug ist, um Merchandise zu tragen — oder ob du besser vorher an ihr arbeiten solltest.
👉 Du lernst an vier Praxisbeispielen (fritz-kola, BVG, Liquid Death, Jägermeister), was starke Merch-Marken anders machen als der Durchschnitt — und was du davon für deine eigene Marke ableiten kannst.
👉 Du verstehst, warum bezahltes Merch strategisch wertvoller ist als jede Werbegeschenke-Kampagne — von Umsatz über Botschafter bis zu wertvollen Kundendaten.