Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Konkurrenz belebt das Geschäft: Ob sich Markenrivalitäten auszahlen?
In diesem Beitrag soll es darum gehen, herauszufinden, ob und unter welchen Umständen es Sinn machen kann, eine Rivalität zwischen im Wettbewerb stehenden Marken (zumindest temporär) offen auszutragen. Ich versuche aufzuzeigen, was die Chancen, aber auch was die Risiken des Mitbewerber-Bashings sind. Und ich werde euch natürlich auch die wichtigsten Ergebnisse der besagten Studie nicht vorenthalten. So könnt ihr eine informierte Entscheidung darüber treffen, ob es sich für eure Marke lohnen kann, die Bandagen anzuziehen und eurem Mitbewerber gehörig einen auf die Zehn zu geben.