Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Wenn die Konkurrenz dich einholt, entscheidet die Marke.
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Kein Vorsprung hält ewig. Jede Innovation wird früher oder später kopiert. Was dann zählt, ist nicht das bessere Produkt — sondern die stärkere Marke.
👉 Innovation und Marke haben unterschiedliche Jobs. Innovation erobert Territorium. Marke verteidigt es. Wer nur das eine betreibt, verliert das andere.
👉 Ein Relaunch ist kein Branding. Wer neue Optik beauftragt, ohne das Markenfundament zu prüfen, kauft sich einen Anstrich für ein Haus, das es nicht gibt. Die entscheidenden Fragen — Territorium, Kundenbedürfnisse, psychologischer Mehrwert — bleiben dabei meist unbeantwortet.
👉 Schlechtes Branding ist keine Frage des Designs. Es ist das schleichende Aufgeben einer einmal starken Position — meist im Namen von Wachstum, Modernisierung oder »neuen Zielgruppen«. Esprit und The Body Shop zeigen, wie das endet.
👉 Marke aufzubauen ist keine Budget-Frage. Es ist eine Frage von Klarheit, Disziplin und Mut. Wer weiß, welches Territorium er besetzt — und es konsequent hält — ist schwerer zu verdrängen als jeder Wettbewerber mit mehr Geld.
Märchenhafter Erfolg mit Dornröschen-Marken – Wie ihr eine in Vergessenheit geratene Marke erfolgreich revitalisiert und warum ihr das tun solltet.
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Du lernst, woran du erkennst, ob eine vergessene Marke echtes Potenzial zur Wiederbelebung hat.
👉 Du erfährst, welche Schritte notwendig sind, um eine inaktive Marke strategisch wieder aufzubauen.
👉 Du liest, wie du die Historie einer Marke nutzt, um sie glaubwürdig und authentisch zu revitalisieren.
👉 Du erkennst, woran du messen kannst, ob deine revitalisierte Marke erfolgreich unterwegs ist.
👉 Du erhältst konkrete Checklisten zum Download und praktische Literaturtipps, die dir helfen, das Gelernte direkt umzusetzen.