Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 220 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
Mithilfe der Suchfunktion gelangt ihr schnell zu den Beiträgen, die sich genau mit euren Themen beschäftigen.
Wenn die Konkurrenz dich einholt, entscheidet die Marke.
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Kein Vorsprung hält ewig. Jede Innovation wird früher oder später kopiert. Was dann zählt, ist nicht das bessere Produkt — sondern die stärkere Marke.
👉 Innovation und Marke haben unterschiedliche Jobs. Innovation erobert Territorium. Marke verteidigt es. Wer nur das eine betreibt, verliert das andere.
👉 Ein Relaunch ist kein Branding. Wer neue Optik beauftragt, ohne das Markenfundament zu prüfen, kauft sich einen Anstrich für ein Haus, das es nicht gibt. Die entscheidenden Fragen — Territorium, Kundenbedürfnisse, psychologischer Mehrwert — bleiben dabei meist unbeantwortet.
👉 Schlechtes Branding ist keine Frage des Designs. Es ist das schleichende Aufgeben einer einmal starken Position — meist im Namen von Wachstum, Modernisierung oder »neuen Zielgruppen«. Esprit und The Body Shop zeigen, wie das endet.
👉 Marke aufzubauen ist keine Budget-Frage. Es ist eine Frage von Klarheit, Disziplin und Mut. Wer weiß, welches Territorium er besetzt — und es konsequent hält — ist schwerer zu verdrängen als jeder Wettbewerber mit mehr Geld.
Märchenhafter Erfolg mit Dornröschen-Marken – Wie ihr eine in Vergessenheit geratene Marke erfolgreich revitalisiert und warum ihr das tun solltet.
Was du aus diesem Beitrag mitnehmen kannst:
👉 Du lernst, woran du erkennst, ob eine vergessene Marke echtes Potenzial zur Wiederbelebung hat.
👉 Du erfährst, welche Schritte notwendig sind, um eine inaktive Marke strategisch wieder aufzubauen.
👉 Du liest, wie du die Historie einer Marke nutzt, um sie glaubwürdig und authentisch zu revitalisieren.
👉 Du erkennst, woran du messen kannst, ob deine revitalisierte Marke erfolgreich unterwegs ist.
👉 Du erhältst konkrete Checklisten zum Download und praktische Literaturtipps, die dir helfen, das Gelernte direkt umzusetzen.