Wie du und deine Arbeit von diesem Beitrag profitieren:

👉 Du erkennst, warum eine glasklare Positionierung allein noch keine Umsätze erzeugt.

👉 Du verstehst den entscheidenden Unterschied zwischen Sichtbarkeit und Bekanntheit — und warum viele Marketingbudgets genau an dieser Stelle versickern.

👉 Du bekommst eine einfache Diagnose-Frage an die Hand, mit der du prüfst, ob deine Marke ein Sichtbarkeits- oder ein Bedeutungsproblem hat.

👉 Du lernst am Beispiel von Fielmann und Coffee Circle, wie DACH-Marken Sichtbarkeit strukturell aufbauen, statt sie teuer einzukaufen.

👉 Du erfährst, welche Rolle unverwechselbare Markenzeichen wie das Ritter-Sport-Quadrat oder der Swapfiets-Reifen dabei spielen, dass Sichtbarkeit überhaupt zu Bekanntheit wird.

In diesem Beitrag erfahrt ihr, was man gemeinhin unter Brand Properties oder Brand Assets versteht und ihr lernt weitere Brand Properties kennen, die über das Markenlogo hinausgehen. Ihr bekommt hier ein besseres Bild der Bedeutung dieser Brand Properties für die Wiedererkennung und den Erfolg eurer Marken und erfahrt, warum es essenziell ist, auch die nicht so nahe liegenden Brand Properties eurer Marken zu kennen und zu pflegen. Mit dem »Destinctive Asset Grid« des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science stelle ich euch eine Entscheidungsmatrix vor, die euch helfen kann, die Brand Properties eurer Marken einzuordnen. Am Schluss halte ich noch ein paar Tipps für weiterführenden Literatur zum Thema für euch bereit.

Dieser Blogbeitrag beleuchtet die zentrale Rolle von Claims und Slogans in der Markenkommunikation und -identität. Er betont, wie wichtig ein gut durchdachter Claim ist, um eine emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren, indem er die Werte und die Persönlichkeit einer Marke prägnant zum Ausdruck bringt. Des Weiteren werden die vielfältigen Vorteile eines starken Claims, wie z.B. verbesserte Markenwahrnehmung und erhöhter Bekanntheitsgrad, aber auch mögliche Nachteile und Risiken, wie z.B. mangelnde Flexibilität oder Missverständnisse, diskutiert. Der Beitrag schließt mit einem Leitfaden zur Entwicklung eines wirkungsvollen Claims, der wichtige Schritte wie Zieldefinition, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Ideenentwicklung, Konzeptauswahl und rechtliche Prüfung umfasst und seine Punkte mit Beispielen erfolgreicher Claims bekannter Marken illustriert.

In »Von Null auf Held: Die unschlagbare Wirkung von Markenmaskottchen« tauchst du tief in die Welt dieser oft unterschätzten charismatischen Markenbotschafter ein. Der Blog-Beitrag führt dich durch die Entstehungsgeschichte von Maskottchen, erklärt ihre psychologische Wirkung und ihre unvergleichliche Fähigkeit, Markenwerte lebendig zu vermitteln. Du wirst verstehen, warum Maskottchen weit mehr als nur Werbefiguren sind: Sie sind Schlüsselkomponenten für den Aufbau emotionaler Bindungen und langfristiger Kundenloyalität. Anhand von Praxisbeispielen und fundierten Analysen lernst du, wie du ein erfolgreiches Maskottchen kreierst und integrierst, um deine Marke unverwechselbar zu machen und dein Unternehmen voranzubringen.

In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze erklären, was wir Markenstrategen und -berater gemeinhin mit Brand Equity meinen und welche wichtigen Assets einer Marke auf die Brand Equity oder den Markenwert einzahlen. Mit Hilfe eines einfachen Brand-Equity-Models, das von David Aaker, kann sich jede Unternehmerin und jeder Unternehmer, jede und jeder Markenverantwortliche ganz einfach selbst ein Bild davon machen, welche wichtigen Werte die eigene Marke heute schon besitzt oder welche es noch aufzubauen gilt.