Willkommen im Brand Doc's Blog.
Hier schreibe ich über Markenstrategie. Für dich – wenn du ein Unternehmen führst, gründest oder eine Marke verantwortest und deine Marke weiterentwickeln willst. Du musst dafür kein Marketing-Profi sein. Nur neugierig.
Was dich hier erwartet:
Über 250 Beiträge zu Positionierung, Naming, Markenkern, Strategie und allem dazwischen. Dazu fast 200 Werkzeuge, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Literaturtipps – alle kostenlos zum Download. Und zu jedem Thema meine Einordnung: was zählt, was du getrost ignorieren kannst.
Du musst nicht von vorne anfangen. Tipp einfach dein Stichwort in die Suche – Claim, Markenname, Wettbewerbsanalyse – und du landest direkt bei den Beiträgen, die dich gerade weiterbringen.
Viel Spaß beim Stöbern.
Wenn du keine Marke bist, entscheidet der Preis über deine Zukunft.
In diesem Blogbeitrag könnt eine gründliche Analyse erwarten, warum der Aufbau einer starken Marke in der heutigen gesättigten Marktwirtschaft unerlässlich ist. Der Beitrag unterstreicht die entscheidende Rolle, die eine starke Markenidentität spielt, wenn es darum geht, Unternehmen von ihren Konkurrenten abzuheben und eine tiefere Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen, die über den Preis hinausgeht. Es werden praktische Strategien zur Stärkung einer Marke und zur Rechtfertigung eines Preispremiums vorgestellt und die negativen Folgen eines reinen Preiswettbewerbs aufgezeigt. Abschließend erhält der Leser wertvolle Einblicke in die langfristigen Vorteile einer starken Markenpositionierung und wie diese zur Sicherung des Unternehmenserfolgs beiträgt.
Produkt oder Unternehmen, wem nützt die Marke mehr?
Mit diesem Beitrag möchte ich allen Markenverantwortlichen und Unternehmern helfen, sicherer zwischen Unternehmens- und Produktmarken zu differenzieren, indem ich die Unterschiede erkläre.
8 Gründe, warum Branding essentiell für Wachstum ist.
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um 8 Gründe geht, mit professionellem Branding Wachstum zu erzeugen.
Löst das »Hankins Hexagon« den guten, alten Sales Funnel als Vertriebs- und Marketingmodell ab?
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um ein neues, vorgeblich besseres Alternativmodel zum Sales Funnel geht.
Wo kommt der Purpose meiner Marke her?
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem die Autorin erläutert, wie und wo Marken ihren Purpose finden und wo man besser nicht danach suchen sollte.
Schnelle Ergebnisse oder nachhaltiger Erfolg?
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um Frage geht, warum Marketingentscheider eigentlich immer zwischen kurzfristig abverkaufswirksamen Maßnahmen oder langfristig markenaufbauenden Maßnahmen entscheiden.
Kann ich No-Name-Käufer zurückgewinnen?
In diesem Post fasst der BrandDoctor einen interessanten Beitrag zusammen, in dem es um Frage geht, wie es Markenartiklern gelingen kann, nach der Krise Kunden von No-Name-Brands zurückzugewinnen.
Markenfangemeinschaften sind die neuen Glaubensgemeinschaften.
Hier möchte der BrandDoctor einen wirklich lesenswerten Artikel zum Thema Markengemeinschaften für seine Leser kompakt zusammenfassen und damit erneut anregen, bewusster in die Bildung, Steuerung und Pflege solcher Fangemeinschaften rund um die eigene Marke zu investieren.
Abstrakte oder illustrative Logos? Welches Logo für euer Unternehmen?
In diesem Beitrag versucht der BrandDoctor zu klären, ob Logos, die visualisieren, was euer Unternehmen genau anbietet, möglicherweise besser funktionieren, als eher abstrakte Logos. Und er erklärt hier die Unterschiede und Anwendungsbereiche von beiden Konzepten.