In diesem Beitrag erfahrt ihr, was man gemeinhin unter Brand Properties oder Brand Assets versteht und ihr lernt weitere Brand Properties kennen, die über das Markenlogo hinausgehen. Ihr bekommt hier ein besseres Bild der Bedeutung dieser Brand Properties für die Wiedererkennung und den Erfolg eurer Marken und erfahrt, warum es essenziell ist, auch die nicht so nahe liegenden Brand Properties eurer Marken zu kennen und zu pflegen. Mit dem »Destinctive Asset Grid« des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science stelle ich euch eine Entscheidungsmatrix vor, die euch helfen kann, die Brand Properties eurer Marken einzuordnen. Am Schluss halte ich noch ein paar Tipps für weiterführenden Literatur zum Thema für euch bereit.

In diesem Beitrag stelle ich die Projektskizze als bessere Alternative zum herkömmlichen Angebot vor. Ich erkläre und begründe hier, welche Nachteile und Risiken das herkömmliche Angebot in der frühen Entscheidungsphase mit sich bringt. Ich erläutere, was ich unter einer Projektskizze verstehe und welche Vorteile diese Projektskizzen für meine Auftraggeberinnen und Auftraggeber bieten.

In diesem Beitrag möchte aufzeigen, für welche Themen und Herausforderungen sich Workshops als Lösungsansatz anbieten, die Vor- und Nachteile von Workshops darlegen und erläutern, unter welchen Voraussetzungen Workshops gelingen. Aus eigener Erfahrung liste ich hier auf, was gute und produktive Workshops ausmachen. Ich beschreibe, welche Arten von Workshops euch grundsätzlich zur Verfügung stehen und wie ich Workshop-Formate im Kontext von Marken- und Markenstrategieprojekten erfolgreich einsetze. Abschließend habe ich noch ein paar Tipps für Fachliteratur zum Thema für euch. Als Bonus bietet der Beitrag eine praktische Checkliste, falls ihr selbst einen Workshop vorbereiten und umsetzen möchtet.

In diesem Artikel erfahrt, was eine SWOT-Analyse ist und wie man sie korrekt und effektiv durchführt. Eine SWOT-Analyse ist ein strategisches Planungsinstrument, das Unternehmen hilft, interne Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Risiken zu identifizieren und zu bewerten. Der Artikel erläutert die Bedeutung der SWOT-Analyse im Marketing und beschreibt den historischen Hintergrund ihrer Entstehung. Des Weiteren werden die vier Hauptkomponenten (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) detailliert erläutert und der Prozess der SWOT-Analyse einschließlich Vorbereitung, Analyse und strategischer Umsetzung beschrieben. Der Artikel zeigt häufige Fehler auf und gibt Tipps, wie diese vermieden werden können. Überdies werden praktische Beispiele und nützliche Instrumente für die Anwendung der SWOT-Analyse in der Praxis vorgestellt. Abschließend werden Literaturhinweise zum Thema SWOT-Analyse gegeben. Als Bonus gibt es noch meine Grafik-Vorlage für eure SWOT-Analyse sowie eine praktische Checkliste, mit deren Hilfe ihr eure SWOT-Analyse noch einmal überprüfen könnt.

Der Artikel beschreibt, dass in einer zunehmend politisierten Gesellschaft gerade von jüngeren Zielgruppen von Marken erwartet wird, dass sie zu gesellschaftlichen und politischen Themen Stellung beziehen. Social Media und das politische Bewusstsein der jüngeren Generationen verstärken diese Erwartung. Chancen und Risiken solcher politischen Statements werden hier im Artikel untersucht, wobei die Stärkung der Markenidentität und die Gefahr der Polarisierung hervorgehoben werden. Es wird betont, dass Marken authentisch und konsistent sein müssen, wenn sie Stellung beziehen, und es werden Beispiele und Best Practices für erfolgreiches politisches Engagement von Marken vorgestellt.

In diesem Beitrag beleuchte ich, wie soziodemografische Veränderungen wie beispielsweise die Alterung der Bevölkerung, kulturelle Vielfalt durch Migration und ein wachsendes Umweltbewusstsein die Markenstrategie und die Produktnachfrage beeinflussen. Ich unterstreiche die Notwendigkeit für Markenverantwortliche, ihre Angebote und Kommunikationsstrategien anzupassen, um auf die sich verändernden Bedürfnisse und Erwartungen der verschiedenen Verbrauchergruppen zu reagieren. In dem Artikel betone ich unter anderem auch die Bedeutung von Datenanalyse, Zielgruppensegmentierung und kontinuierlicher Marktbeobachtung, damit Markenmanager proaktiv handeln und ihre Strategien zukunftssicher gestalten können.

In diesem Beitrag geht es mir darum, euch mit der Check-in- und Check-out-Methode vertraut zu machen, um Meetings effektiver und angenehmer zu gestalten. Ich teile hier meine persönlichen Erfahrungen mit der Check-in-Methode und erkläre euch die Vorteile und den Nutzen des Check-ins und des Check-outs. Natürlich findest hier detaillierte Anleitungen und praktische Tipps zur Umsetzung der Check-in- und Check-out-Methoden in deinen Meetings, inklusive Beispielfragen. Natürlich gehe ich auch auf die wichtigsten Herausforderungen und Barrieren gegenüber der Methode ein und gebe euch hilfreiche Tipps, wie ihr diesen entgegnet. Abschließend nenne ich euch weiterführende Ressourcen, falls ihr euch vertiefend mit dem Thema beschäftigen möchtet.

In diesem Blogbeitrag decke ich auf, dass viele Marken, die sich als nachhaltig positionieren und umweltfreundliche Produkte vermarkten, in veraltete Marketingstrategien zurückfallen, indem sie lediglich die Attribute ihrer Produkte hervorheben, statt den Kundennutzen ihrer Angebote in den Mittelpunkt ihrer Marketingkommunikation zu stellen. Ich begründe hier, warum das eine ineffektive Strategie ist und zeige auf, wie man auch »grüne« Produkte über relevante Nutzenversprechen erfolgreicher vermarktet. Am Schluss halte ich noch ein paar Literaturtipps zum Thema parat.

In diesem Beitrag zeige ich auf, wie wichtig es ist, Unternehmens- und Markenwerte klar zu definieren und konsequent im Unternehmen zu verankern. Denn authentisch gelebte Werte schaffen eine einheitliche Kultur, steigern die Motivation der Mitarbeitenden und stärken die Marke, während unklare Kommunikation oder fehlende Vorbilder Risiken wie inkonsistente Kundenwahrnehmung oder geringere Wettbewerbsfähigkeit bergen. Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie Patagonia und Zappos zeigen, wie durch gezielte Maßnahmen eine starke Unternehmenskultur aufgebaut werden kann. Überdies bietet mein Beitrag praktische Strategien, um die Werte eures Unternehmens bei allen Stakeholdern zu etablieren und lebendig zu halten. Literaturtipps zum Thema runden den Beitrag ab.

In diesem Beitrag begründe ich, warum eine gut durchdachte Markenarchitektur einem Unternehmen erhebliche Vorteile bringt. Trotz dieser Vorteile vernachlässigen viele Unternehmen die regelmäßige Überprüfung ihrer Markenarchitektur. Mein Beitrag behandelt typische Gelegenheiten, bei denen eine Überprüfung der aktuellen Markenarchitektur sinnvoll ist. Zudem zeige ich Herausforderungen auf, die Markenverantwortliche bei der Entwicklung und Optimierung der Markenarchitektur meistern müssen. Ich erkläre, wie man diese Herausforderungen meistert und vor allem, wie man es konkret angeht, seine Markenarchitektur laufend zu optimieren. Am Schluss halte ich noch ein paar Literaturtipps zum Thema bereit.