In diesem Beitrag möchte ich eine Königsdisziplin des Marketings, das prominente Testimonial oder auf Marketing-Deutsch Celebrity Endorsement vorstellen und einige wichtige Aspekte und Herausforderungen bei dem Einsatz von Prominenten für die eigene Marke beleuchten. Wie immer gibt es auch ein paar Tipps aus meiner eigenen Praxis und Erfahrung mit diesem Thema.

In diesem Beitrag muss ich mal mit den 5 größten Märchen über Markenwachstumsstrategien aufräumen und hoffe, sie damit endgültig zu den sieben Zwergen hinter die Sieben Berge verbannen zu können.

Funktionieren Influencer auch im B2B-Kontext? Wie finde ich denn raus, welche Influencer eine gewisse Relevanz bei meiner Zielgruppe besitzen? Woher weiß ich, dass mich die Influencer nicht übers Ohr hauen und mir mit gekauften Fake-Followern das Geld aus der Tasche ziehen? Wie bekomme ich meine Influencer dazu, mein Produkt auch richtig in Szene zu setzen? Und was, wenn der Influencer mein Angebot schlecht macht? Diese und weitere Fragen beantworte ich hier in diesem Beitrag.

In einem Gastbeitrag in der Fachpublikation »meedia« schreibt der Stratege Wolfgang Schaefer dass die meisten Markenentscheider den Purpose-Gedanken missverstehen würden. Den Purpose mit der Haltung zu verwechseln sei aus seiner Sicht ein häufiger und fataler Fehler vieler.

In diesem Beitrag »verrate« ich euch die Erfolgsfaktoren der weltweit größten und stärksten Marken, zumindest wenn es nach den Erkenntnissen von Interbrand geht.

In diesem Beitrag stelle ich euch 13 weitere berühmte Marken vor und erzähle euch die Geschichten, die hinter deren Markennamen stecken..

In diesem Beitrag erkläre ich den Unterschied zwischen Slogan, Claim und Tagline, damit Markenverantwortliche sich künftig klarer und kompetenter ausdrücken können, wenn sie auch »so einen coolen Spruch unter unserem Logo« haben möchten.

In diesem Beitrag möchte ich kurz erläutern, warum die Arbeit mit sogenannten Canvaces in der Strategiefindung im Marketing besonders hilfreich und sinnvoll ist und euch den Marketing Strategy Canvas als ein wichtiges Tool zur Erarbeitung einer Erfolg versprechenden Marketingstrategie vorstellen.

In diesem Post möchte ich verraten, welche Bedeutungen hinter berühmten Markennamen steckt, die sich vielleicht nicht gleich erschließen.

In diesem Beitrag möchte ich das Konzept der »Jobs to be done« (JTBD) als mächtiges Werkzeug zur Identifikation entscheidender Kaufmotive vorstellen und beschreiben, wie man es einsetzt, um sich und seinem Angebot entscheidende Wettbewerbsvorteile zu sichern.